杨懿凡

摘 要：媒体融合时代的到来客观上给报刊业带来了挑战，但更重要的是提供了新的发展机遇。报刊业要把挑战转化为发展机遇，关键是要把握好内容建设、融合发展、经营模式创新三个重要环节，在创新中做强主业，促进报刊业在新的环境条件下，实现更好的发展。

关键词：传播内容；融合发展；经营模式；创新报刊业

中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1673-9132（2017）19-0188-04

DOI：10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2017.19.116

互联网技术迅猛发展，带动了网络媒体与移动媒体的蓬勃发展，手提电脑、智慧手机等雨后春笋般涌现，标志着中国社会已经跨入媒体融合的新时代。媒体融合时代的到来，导致媒体生产、新闻传播以及受众阅读习惯都在发生深刻变化，给传统媒体的报刊业带来颠覆性的影响，年轻读者不断流失、广告收入持续下滑、报纸发行量锐减。如何在巨大的变革中，把握好机遇，实现传统报刊业和新兴媒体在内容、管道、平台等方面的深度融合，实现报刊业的新发展，成为业界共同关注的话题。加快报刊业与新兴媒体的融合发展，关键要把握好内容建设、融合发展、经营模式创新三个重要环节。

一、强化内容建设，坚守报刊业发展之本

（一）与新媒体相比较报刊具有很多优势

报刊曾经是受众广泛、影响力最大的传播主体。报刊以文字形式为受众提供信息，具有新媒体不可取代的优势。一是传播方式方面，报刊以文字作为呈现方式，按照版面空间把新闻进行一定方式的编排，按照事物的发展规律层次排列、顺序展开，呈现出很强的逻辑性，赋予读者很大的想象空间和联想主动权。……