陈赋明

大朴是一家致力于“高安全性、高品质、高性价比”的家居品牌电商，由原库巴网创始人王治全在2012年创立。大朴定位于安全的“贴身纺织品”，抓住中国消费心理成熟、消费品电商化、消费结构升级的大势，围绕卧室、卫生间、厨房等生活场景，为目标消费群体提供一站式家居用品解决方案。目前主营的产品线涵盖件套、芯类、巾类、内衣裤、文胸、袜子、拖鞋、婴童用品、家居服、纸巾、洗护用品、智能家居品等十余个品类。

2012年8月28日，大朴网正式上线。不到半年，大朴就获得了鼎晖创投的投资。作为一个互联网品牌，以电商为主要销售手段，关键是要提高复购率。按照王治全的设想，大朴应该是一个生活方式品牌。在得到消费者的认可后，就可以像日本的无印良品一样，扩张到其他品类。于是，2012年底，大朴推出了内衣，之后又相继推出了家居服、婴童用品、袜子等品类。

2014年9月，大朴完成B轮融资，引入家纺行业的龙头企业罗莱生活成为战略投资者。拿到钱后，大朴干了两件事，一是进一步丰富产品，二是在线下开店。按照最初的设想，大朴是一个纯粹的品牌电商，只通过互联网跟消费者接触。但在运作近一年后，大朴发现，发展线下渠道很有必要。一方面，可以弥补纯互联网渠道带来的体验不足。另外，面对新型产品，消费者难免有疑问或者顾虑，面对面沟通会让他们更放心。另一方面，可以获得人流，从而吸引更多的用户。

在决定进入线下后，大朴雄心勃勃，准备在两年内开100家店，并以直营店为主。……