王思雨　杨颜羽　樊娟秀

摘要：随着互联网的发展与手机普及率的上升，网络购物作为一种新兴的购物方式，在大学生这个特定的群体里已经逐渐成为一种潮流与时尚。越来越多的大学生选择网上购物，无疑给实体零售带来了很大的挑战。大学生作为一个庞大的消费群体，研究其消费行为对把握网上购物的发展优势、了解实体零售的不足及如何促进实体零售转型升级有着重要意义。研究认为，网络销售与实体零售是相辅相成、相互促进的关系，两者之间应协调发展、共赢发展。

关键词：大学生；网上购物；影响因素；实体零售

中图分类号：F49

文献标识码：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.13.031

当前，电商首先以低成本的运作模式和互联网的高效协作方式来降低总成本，使得电商出售的商品就比实体零售当中的价格更加低廉，占领了更多的用户群体，而大学生这一群体更是为这一行业的发展注入了新鲜血液，在这场没有硝烟的战场中，实体零售确是异常惨烈。

据统计，中国1700万在校大学生中，95%以上都是互联网用户，在校大学生中已经有超过1/4（26.7%）的互联网用户青睐网上购物，购物人数达到430万人参考2015年5月发布的电子商务白皮书，商务部监测的5000家重点零售企业中，网络零售增长33.2%，比上年加快1.3个百分点。专业店超市和百货店分别增长5.8%、5.5%和4.1%，比上年回落1.7、2.8、6.2个百分点，购物中心虽增长7.7%，但也比上年放缓4.5个百分点。网络销售的迅速发展，不免对实体零售带来了挑战。受网购冲击的影响，实体零售销售業绩下滑三成。……