孙凌

[摘要]湖北日报传媒集团作为省级地方媒体，在2017全国两会重大报道中启用移动直播的报道手段，在人大代表驻地、人代会开幕式现场等地直播5场，总时长265分钟，同时最高在线人数53260人。这次直播既检验了湖北日报传媒集团媒体融合的成效，积累了在全国大型報道中的移动直播实战经验，也标志着这一全新的报道手段正式成为一名媒体记者的基础能力。

[关键词]全国两会 移动直播 去中心化 IP

2017年3月初，全国两会在北京召开，湖北日报传媒集团采访组根据安排，会前即抵达北京。与往次采访不同的是，湖北日报网的记者带着手持云台等移动直播设备，与湖北日报记者结对策划直播选题。

过去的一年，互联网上视频圈最火的就是“直播”。直播的形式也逐渐多样化：游戏直播、秀场直播、社交直播、户外直播、电商直播等。进入2017年，直播市场用户数量已达3.25亿元，直播平台200多家，产业规模达400亿元。随着设备的轻量化、4G网络的普及，移动直播迅速进入了“全民直播”时代，新闻资讯领域也不例外。

一、移动直播在湖北日报传媒集团的初应用

湖北日报传媒集团移动直播的开端始于2016抗洪报道。自2016年6月起，湖北日报、湖北日报网、农村新报等集团各媒体记者，利用手机和4G移动网络，在抗洪一线对全省抗洪防汛救灾现场进行滚动直播。截至当年7月10日，不到一个月的时间里，湖北日报传媒集团记者共进行视频直播24场，直播总时长约1800分钟，直播观看及点播全网总访问量达950多万，日均访问量160万。其中“武穴太白湖东河溃堤抢险”“长江武汉青山段一倒口湖发生管涌险情”等直播同时有超过10万人在线观看并参与互动。自此，移动直播的强大的传播力和影响力让我们认识到，移动直播的时代已经来临。

在新闻领域，移动直播既是一种全新的表达手段，也是未来传播的基础能力。在接下来的“武汉8大工程竣工”、“广东湖北商会送农民回家”等多个报道中，通过多次探索，新媒体记者队伍已经逐步摸索出移动直播的基本规律和与网友互动的要领，为进一步用好移动直播这一报道手段打下了基础。

二、移动直播在2017全国两会报道中的应用

有了过往成功的直播报道经验，为检验湖北日报传媒集团的原创报道能力以及媒体融合的成效，集团领导决定将移动直播这种报道形式应用到2017全国两会报道中去。为此我草拟《2017全国两会移动直播方案》以协调前后方各部门顺利直播。

方案首先为前方记者提供选题思路，将可直播内容分为两类。一是流程类，根据两会流程进展，现场采访记者在入场、中场、退场等可自由行动时进行移动视频直播。直播内容可由记者（主播）分别介绍会议场馆、参会人员、会议主题、政策解读以及发表记者短评。会议进行时，在不违反会议纪律的前提下可继续直播，内容以会场同期声为主。随团记者可在进京、集体活动、离京回汉等关键节点进行移动视频直播。根据现场情况提前拟定主题，联系好采访对象。

二是驻地类，记者在驻地可主动联系代表委员，就网友关注话题或结合本身采访任务进行访谈式的移动直播。同时可在一些特定场合如餐厅、餐吧等地，介绍环境同时采访现场工作人员或代表委员。

在大致框定选题之外，还按“报题、预告、直播”的步骤制定详细直播流程及注意事项。

报题：需提供直播内容简介、直播开始时间、预计时长、使用直播平台、采访提纲等文本信息，经前方领导批准后方可实施。

预告：将文本信息改写成直播预告稿件，同时注明进入直播间的方式，在集团各媒体平台发布预告信息。

直播：直播即将开始前，在个人朋友圈，qq群等地方再次发布预告，吸引观众。并拍摄直播现场图片供直播平台使用。

3月2日，首批记者随团抵京，当晚就以“全国人大代表驻地是啥样？一起去瞧瞧”为题做了一场移动直播，在全国人大湖北团驻地采访代表。接下来的几天一直到全国人大开幕，前方记者又分别进行了“全国两会：会前，代表们在忙什么？”“探秘梅地亚全国两会新闻中心 ”“探秘全国两会部长通道”“全国人大会议开幕式后 主播带你追随代表们 ”等多场直播。

其中，对探秘部长通道和全国人大开幕式的移动直播，近3个小时的直播吸引网友近180万。湖北日报政治新闻中心彭小萍和湖北日报网记者孙永军在1个多小时的直播中，累计向80多万网友介绍了“部长通道”的由来、作用，直播了多名部长答记者问的实况。

随后湖北日报全媒体记者周呈思接过手机直播“接力棒”，在人民大会堂外进行直播。开幕式后，代表委员们陆续走出会场，周呈思采访了雷军、张琼等代表请他们分享聆听报告的感受，90多万网友观看直播。

三、做好移动直播的两个关键词：时长、互动

湖北日报传媒集团在本次两会中移动直播5场，总时长265分钟，平均每场53分钟，同时最高在线人数53260人。每一次记录的刷新、每一次经验的积累，总结下来，做好移动直播有两个关键词：时长、互动。

一场直播人气的积累最基本是靠直播时长。根据斗鱼平台数据显示，网友观看直播的平均观看时长为1.5到1.7小时。在实际操作中，以湖北日报记者周呈思在全国两会上的直播为例，直播初始的20分钟，进入直播间的观看人数为998人，半小时后人数增长为6900多人，而在开播1小时后达到顶峰，为2万多人。多次直播经验显示，在直播优质内容的前提下，观看峰值一般出现在直播开始1小时左右。在此之后，观看人数或维持、或降低。由此可见，直播开始后，在直播平台、朋友圈推广需要半小时到1小时的发酵时间，在此时间段内，人气增长显著。如果一场直播不到1小时就匆匆结束，那么可以说，我们还没有看到最好的“风景”就结束了“旅程”。

人气上来后如何维持，这就涉及到第二个关键词“互动”。网络直播跟电视直播相比，最大的优势和特点就是主播可以实时跟观众互动。互动是网络直播颠覆传统直播的最重要的特质。传统直播是我播什么观众看什么，网络直播则是在直播现场，观众想看什么，我就去播什么，因此，在网络直播中，去中心化是一个直播主播必须具备的基本认识。在“全国两会：会前，代表们在忙什么？”的直播中，记者采访了恩施建始县店子坪村的村支书王光国，他被媒体称为趟出脱贫路的“愚公支书”。有的网友不清楚故事来龙去脉，于是我们记者在对王书记的议案采访之外，又加入了很多关于“愚公支书”由来，并由当事人的亲口讲述。根据网友要求临时转换话题，赢得了网友点赞，甚至还有网友因王书记的感人故事而送上虚拟礼物。所有，好的互动带来的参与感会使观众流连忘返，能有效增加直播粘性，能维持甚至提升直播人气。

四、在移动直播领域媒体应打造记者IP

湖北日报传媒集团是一家新闻媒体，具备专业的新闻内容生产能力，拥有各行各业以及政府部门的信息资源，这是任何一个自媒体所不具备的强大优势。然而在移动直播领域，能拥有粉丝群和网友号召力的记者少之又少，即便是广电的记者，也存在同样的现象。因为在过去半年的移动直播尝试中，我们多半是以媒体号的身份出现，没有将自己的记者打造成知名IP。

网友成为一个主播的粉丝的过程，就是一个相识、相知、相爱的过程。从认识，到了解，到喜爱，我们需要展现的是一个真实亲切的面孔。这个邻家小妹或者小哥，能够常与网友见面，能带网友去体验他们没有到达过的现场、没有品尝过的美食、没有见到过的美景……

在本次全国两会报道中，首次触网直播的湖北日报记者彭小萍说：“只要做好前期准备以及具备跟网友互动的良好心态，就会越做越轻松越有成效。”相信会有越来越多的记者成为网友的熟人好友，在网友心中一张张记者面孔的也就成了一个责任媒体的样貌。

（湖北日报网）