袁筱　苗翔鹰

2017全国两会期间，湖北日报网将MG（Motion Graphic）动画、小游戏、音频等创意手段相结合，制作了一系列创意十足、脑洞大开的H5类新闻产品，深受广大网民喜爱。不仅在全国两会上唱响了湖北“好声音”，还掀起了一波转发、互动的热潮，为湖北日报网带来了可观流量，进一步扩大了湖北日报网的品牌影响力。

情感设计在新闻产品中的画龙点睛

有影响力的新闻作品不仅能向受众传递真实的信息，更能激发受众的共鸣。如果用马斯洛的需求层次理论来分析，新闻产品在满足了受众对事实的基本情况认知后，受众会更加追求对于情感上的需求。H5产品不只是信息载体，让受众产生心理上的认同、情感上的代入，才是传播的关键。

全国两会期间，湖北日报网制作的H5《与国共进，我为中国点赞》，用动画的表现形式，以蛟龙号、和谐号、神舟飞船、天宫空间站这几个耳熟能详的中国高新技术标志为脉络，从深海到太空，可谓“上天入地”。通过“小切口”展现5年来我国现代化建设日新月异、人民生活水平不断提高的“大主题”。唤醒受众的爱国情怀让他们为祖国点赞，激发了网友主动传递正能量的热情，截至3月31日，近900万人参与点赞。一个主题新闻产品，经过创意加工，达到了惊人传播效果。

如何生动展现湖北的现代化发展成果，是今年两会期间湖北日报网思考的另一个重要问题。所有人内心最深的眷恋莫过“家乡”，为了让在五湖四海工作的湖北人感受到家乡的发展，湖北日报网根据2016年湖北各市、州主要经济指标及政府工作报告，整理出一年来湖北各地在文化教育、医疗保障、扶贫惠农、交通环境等方面的突出发展成果，制作成“一封家乡来信”，推出H5作品《嗨！……