余军　张米卡　李砚青

[摘要]新媒体时代信息传播方式发生了改变，两会的宣传报道模式也发生着改变。在2017年全国两会报道中，湖北日报网运用多种新媒体报道手段，交互式H5，直播、图解等创新手段成为亮点。

[关键词]全国两会 H5 融媒体 场景

随着媒体融合的不断深入，两会报道的新媒体创新步伐大步向前。2017年两会报道，不论是传统媒体还是新媒体，不论是网站还是报纸，不论是中央媒体还是地方，都顺应了媒体融合与创新的发展方向。在报道形式上，短视频、MG动画、动态可视化图解、直播、交互H5等坚持以用户为中心，创新表达为要求。在技术方面，如人工智能，VR等有了更多的尝试，作出了一系列精彩报道。

一、以移动场景为切入口，提升产品传播力

何为场景？现代汉语成语词典有如下解释：指戏剧电影中的场面；泛指情景。

在移动互联网时代，移动传播的本质是基于场景的分析、捕捉、适配特别是精准投送、高效传播。场景成为移动媒体新入口，它是继形式、内容、社交之后媒体的另一种核心要素。

所以说，场景丰富了新闻传播的内涵和外延，是当下新闻传播用户急切需求，也是新闻五要素的承载和拓展。湖北日报网在2017两会产品中，加入场景概念，使产品的传播力得到了进一步提升。

（一）场景要素适配，精准定位受众。

构成场景的四个要素是实时状态、空间与环境、社交氛围和生活惯性。2016年12月公布的《中国互联网络发展状况统计调查报告》显示，2016年6月和12月，典型社交应用使用率情况，微信朋友圈占比分别为78.7%和85.8%。因此，微信聊天场景和朋友圈场景成为移动媒体最火场景之一。刷新朋友圈、为朋友圈点赞，微信群聊等成为一种很有代表性的社交形式。为了更好做到场景适配，作品《秘语！长江精灵请你向两会传递心声》，就是切入每个人每天的一种工作状态，把这个朋友圈做成了一个全屏、全景、浸入式的场景，就是用户打开朋友圈映入眼帘的样子。此外，H5将扬子鳄、中华鲟、大熊猫等一批国宝级的保护动物导入两会聊天群，传递对长江生态的美好愿景，并在H5中加入动物卡片，邀请网友为长江生态保护代言。

把场景适配作用于创意创新和技术支持，作品做好了很好的制作规划，用生动好玩，更容易被网友接受的手段和创意来抓住眼球，把生涩的内容用生动创意串联起来，使“长江生态保护”这一关键词刷爆朋友圈。

（二）场景再加工，让人眼前一亮。

全国两会期间，湖北日报社总编辑助理、湖北日报网总编辑张先国推出视频节目《张口说两会》。节目围绕五大发展理念和两会热点录制了共8期谈话节目，每期节目点击量节节攀升。

节目在微信端是通过微信文章页发出的，我们一直都在思考，如何在用户熟悉的应用场景中，为用户提供更多的资讯和好的浏览体验，于是我们在原有的微信文章頁上动起了脑筋，选定了《装上“创新驱动器”，你我皆是“新新人类”》这期节目，作为场景加工对象。通过设计和技术人员的努力，我们把微信文章页用html5代码虚拟出来，并在虚拟文章页中加入MG动画，可交互图集，视频等扩展元素，在微信默认文章页场景中进行二次加工，页面更加活泼，信息量也更大，比原有场景更具有交互性，让人眼前一亮。

二、利用禀赋效应，让用户获得更多获得感和参与感

禀赋效应是指当个人一旦拥有某项物品，那么他对该物品价值的评价要比未拥有之前大大增加。那么，我们如何利用禀赋效应，来让用户增强对新闻产品的好感度，从而让用户有冲动传播产品呢？那就是让用户参与到H5中，得到自己的数据，增加用户参与感和获得感，从而提升作者对H5的好感度。

创意H5《我与代表委员联名签》，通过选择年龄、性别、工作，兴趣领域，匹配与你的选择最相关的提案内容，用手指滑动滑块的交互方式模拟联合签名，网友分享到朋友圈，让更多网友了解提案内容并参与进来，获得很好的传播效果。此作品正是运用了禀赋效应，让用户参与到两会的议案提案中，用户根据提示，获得属于自己的提案，并联合签名，用户自然会对自己的提案产生兴趣，产生获得感与参与感，提升了自身对作品的评价，愿意转发和分享。这正是数十万网友在朋友圈火爆分享自己提案议案的原因。

三、用声音打出漂亮的情感牌

声音是传递能量方式，也是能引起用户共鸣的方式。同样，声音在H5作品中有着很重要的作用。好的音效、背景音乐或者语音，能够让用户沉浸到作品的内容中，产生共鸣。H5作品《嗨！湖北老乡，家乡邀你来打分了！》用声音打出漂亮情感牌。作品收集2016年湖北17个地市州的主要经济指标及地方两会的政府工作报告，制作成17封“家乡来信”。打开H5，选择地域，一段家乡话音频向你问好，邀请你翻阅“来信”，并为家乡的变化发展建言、打分。伴着乡音浏览H5，再进行互动打分，激起湖北老乡的自豪感，这就是用声音打造的一张情感牌。

四、以创意为驱动，激活睡眠用户

动态图形是创意的驱动，其中大量的视觉表现元素按照空间、节奏、时间、逻辑等出现，动态图形就像是一个多变体，在任何以依靠数码媒介来传递的信息中，都能起着很好的结合作用，能将各种元素融入其中。

《与国共进，我为中国点赞》，从海底到宇宙，从蛟龙到长征运载火箭，这是与国共进的旅程。采用当前流行的视频H5，用MG图形动画，详细展示了我国在各项领域迅猛发展的豪迈步伐。其实这是一种动态图形的多元创意展现形式。“全面从严治党”“五大发展理念”“大众创业万众创新”等具体内容在视频中随机出现，图形相互变化，这种多元创意表达方式，能够很好激活睡眠用户，让非活跃用户自发转载。

参考文献：

[1] 唐春燕：《动态图形设计中的视觉信息呈现》，汕头大学学位论文2011年

[2] 李连申：《“互联网+”时代的场景要素》，《传媒视点》2016年第1期