张明伟+魏荣+张运建+王忠帅+刘琴

摘 要：衡水市生态营销战略是在衡水营销战略发展的总纲下，进行的细化研究。本文着重介绍了我国城市生态营销发展的现状、衡水市发展现状、衡水市的SWOT分析和衡水生态营销发展战略等内容

关键词：衡水生态；生态营销；营销战略

2016年度衡水市社科联课题：衡水市城市营销战略研究（课题编号2016011）

1 我国城市生态营销现状

生态营销是可持续发展战略指导下市场营销观念的新发展，又是应全球对环境恶化日益关切发展出来的一种营销重点和技术操作，其焦点是如何能更加顾及环境保护以及社会经济发展的可持续性。

截至2011年底，我国287个地级以上城市中提出“生态城市”建设目标的有230多个，所占比重在80%以上；提出“低碳城市”建设目标的有130多个，所占比重接近50%。综观中国的生态城市建设，大致可概括为六类示范性生态城市，即景观休闲型城市、绿色产业型城市、资源节约型城市、环境友好型城市、循环经济型城市和绿色消费型城市。在我国落实科学发展观和转变经济增长方式的大背景下，生态城市建设成为实现该目标的重要手段。然而，与国际上的生态城市相比，我国的生态城市的建设远达不到国际标准，建设成效有限。

2 衡水市发展现状

衡水属于环渤海经济圈和首都经济圈的“1+9+3”计划京南区。京九铁路、石德铁路、邯黄铁路、石济高铁、京九高铁、石津城际高速铁路、衡潢铁路、朔黄支线 八条铁路或规划铁路途经衡水，被社会经济学家费孝通先生称为“黄金十字交叉处”。……