杨建曾

山东商务职业学院

【摘 要】随着智能机的普及移动端电商赶超pc端电商，在移动商务领域异军突起，作为移动商务经营前端环节，品类的选择对于企业把握市场风向，降低经营风险的作用尤为重要，它关系到经营者对市场的分析、人群的把握品类的管理、品牌的塑造。本文在顺应市场规律，突破陈规创新发展的思路下构建消费者、市场、销售、利润四个评价指标进行品类选择，对移动端企业经营和个人创业者提供可供参考的有效实施方案。

【关键词】移动商务；品类选择；评价指标

1.电子商务品类发展历程

开设网络店铺，卖什么品类是很重要的问题。在确定品类的时候，要结合卖家自身财力、物流便捷性、消费人群特点对商品品类进行选择。中国互联网经济发展20年以来，网络热销品类分别经历了：

书盘季（99年-03年）：最适合互联网销售的图书音像最先崛起，大部分国家最先出现的B2C形式都是卖书盘的，但由于客单价过低业绩下滑。

3C季（04年-08年）： 3C产品大行其道，京东、亚马逊是那个时期的宠儿。

百货季（09年-12 ）：当互联网覆盖率和网购渗透率双高，大众需求展现无遗。

民生个性季（13年至今）：全民网购的时代，消费追求个性，日化、纺织、食品、无形消费品等既体现民生有展现个性的商品畅销。

2.移动商务环境分析

2.1市场分析

我国的移动商务正处于高速成长的阶段，移动终端、政府主管部门、通信产业的发展都为移动商务的普及提供了良好的市场空间、通信基础设施与技术手段。……