王祥翠

[摘 要]农村电子商务爆发式增长的同时存在着农民组织化程度不高而带来的管理难题导致农村电商发展主体不明确、电商运营知识和培训人才缺乏等。大学生村官这个就业于农村基层与农民密切接触的特殊群体在农村电商发展中成功创业、实现自我发展的理想是其留任的重要动力。文章研究了影响大学生留任农村发展电商的激励因素和阻碍因素，提出在动力机制上将大学生村官发展成为农村电子商务组织领导人，以大学生村官为基础，以农民自身为推进力量来推动农村电商发展。

[关键词]农村；电子商务；大学生村官

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.15.286

1 农村电商发展现状

2016年是农村电商数量急剧增长的一年，农村网店、农民网商、农村电商交易额均得到快速增长，成为带动农村经济发展的一支重要力量。截至2016年6月，农村网购零售交易额达3120亿元，预计全年达6475亿元。农村网民占比26.9%，农村互联网普及率31.7%，但城镇超过农村35.6%，城乡差距仍然很大。2015—2016年来在中央政策指引下地方政府纷纷出台各种政策支持当地农村电商发展。2017年中央一号文件首次将农村电商单独陈列并特别指出其发展方向。电商为农村地区带来了深刻的改变。但相对于城市而言，农村道路交通设施的不完善、农村整体素质的低下、非市场化等诸多因素仍严重阻碍着农村的发展。而电商领域的竞争日益激烈，吸引“流量”的难度加大，各地的农产品同质化严重，刚起步不久的农村电商很难在市场竞争中获得一席之地。……