[摘要]20世纪五六十年代，邵氏女明星的媒介形象建构与邵氏公司的发展彼此促进。明星生产与竞争策略、香港消费文化及黄梅调电影与反串表演产生的媒介形象建构方式，带来“邵氏明星，多如天上星”的景象。本文通过检视“邵氏”官方刊物《南国电影》和《香港影画》，从明星研究的维度，探索邵氏强大的造星能力、女星的媒介形象建构方式、邵氏公司造星策略对中国电影发展的重要贡献以及所传达出来的文化意义。

[关键词]邵氏女星；媒介形象建构；《南国电影》；《香港影画》；《蓝与黑》

演员三位一体的表演论述，注定其会作为媒介和符号出现在特定文化历史之中。以邵氏为例，研究电影史，应重视电影企业造星策略对电影乃至社会文化发展的推动，重视电影女明星的作用，并从她们在媒介环境的形象建构出发，探索其在香港电影文化史中的身份定位与价值。20世纪五六十年代，邵氏兄弟（香港）公司在以女明星为主打和卖点的电影市场，依靠自创、引进等模式塑造了一批极具票房吸引力的女明星。囿于邵氏市场之争的右倾政治倾向性和纯粹娱乐观众的本质，学界多年来对其女明星媒介形象建构的研究不足。邵氏在与电懋、长城等争锋时期，女星的媒介形象建构就同公司的发展彼此促进，明星生产和竞争策略带来了“邵氏明星，多如天上星”的繁荣景象。在新旧文化、东西文化对撞和交融的香港，明星媒介形象建构体现了消费文化与中国传统文化的抗衡和包容。……