王会丽+蒲清平

摘要：本文采用网络问卷调查、数据挖掘及网络访谈等方式，调查了网络空间中大学生对中西方文化载体的喜好程度，探索了大学生受中西方文化價值的影响特征，并就相应调查结果做了探讨，给出了一些可参考的对策。

关键词：数据挖掘；文化价值观；中国传统文化；西方文化

中图分类号：G434 文献标识码：B 论文编号：1674-2117（2017）10-0097-04

● 研究方法

1.数据来源

本研究数据来源分为三部分，根据数据来源，构建了大学生中西方文化价值观的偏好模型。

第一部分数据源自半开放式网络问卷“大学生文化价值观调查”，使用“问卷星”网络平台向全国高校大学生收集数据。借助共青团中央学校部项目平台，向全国286所高校做调查，调查总体约4万～5万名本科大学生，随机抽取样本680个，共收回有效问卷673份，回收率为98%。问卷共10个题目，涉及被试者性别、年龄、所在学校、年级4个人口学变量指标及6个中西方文化价值观比较题目。第二部分数据来自网络社交媒体数据的关键词抓取，在腾讯QQ、新浪微博、微信、知乎、百度贴吧等大学生常用网络社交平台上，抓取关键词进行词频分析及典型相关分析。第三部分数据来自网络社交媒体的个人访谈。为了更准确地把握大学生的文化价值观，笔者采用结构化访谈的方式，利用腾讯QQ、微信随机抽取了10名大学生做访谈，对他们的文化价值观进行深入了解分析。

2.研究框架

本研究使用信息技术在网络平台上收集数据，数据分为大学生的人口学变量和文化价值观偏好两类，结合文化价值观偏好包括的3个文化价值观载体为主要维度共同构建了大学生中西方文化价值观研究框架（如图1）。……