马煜 李新宁

摘 要：微商是一种社会化移动的社交电商模式，它是由企业或个人基于社会化媒体开店的新型经济，微商和淘宝的商业模式一样，有天猫平台（B2C微商），也有淘宝集市（C2C微商）。不同的是微商有基于微信“连接一切”的能力，实现的是商品社交分享、熟人推荐和朋友圈展示。随着微商行业的发展，越来越多的大学生加入了微商创业的队伍。本文通过SWOT模型分析大学生微商创业现实发展，并进一步从国家、社会、大学生自身三个方面提出对策建议。

关键词：大学生 微商创业 SWOT分析

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）07（b）-191-02

近年来，互联网科技发展越来越迅速，网络为人们带来了越来越多的便利。然而大学生的就业形势却越来越严峻，而且随着经济的发展以及思想的开放，越来越多的大学生选择在校期间自主创业。微商以其便利快捷的优点，迅速在大学生创业方向中引起了重视。根据《2016年中国微商行业市场研究报告》，2016年，微商市场交易规模预期为3607.3亿元，约为2015年的两倍，微商市场呈现出爆发式增长态势。

1 大学生微商创业概述

微商是一种新兴的商业模式，主要分为两种，有企业建立的以及基于公众微信号的B2C微商和由个人建立的基于朋友圈的C2C微商。微商的最大便利是移动式的销售模式以及不需要现实生活中的店铺等问题，这也是微商在大学生中能够迅速引起反响的原因。大学生刚刚步入大学校园，毫无疑问，这种创业方式十分适合大学生。……