刘淼

摘 要：“互联网+”时代的来临对于社会各行各业产生了深远的影响，当然体育产业也不例外。它不仅成为了加快体育产业发展的重要驱动因素，而且有力地推动了体育产业生态体系的健全和完善，进而创造巨大的社会和经济效益。然而“互联网+”体育产业作为新兴的行业，仍存在诸多不足和弊端，尤其是在面临机遇和挑战时，如何将二者有效互融并协调，依然是未来体育产业发展的核心课题。本文采用文献资料法、逻辑分析法并结合专家访谈法，重点对目前国内“互联网+”体育产业的战略趋势展开探究，旨在为“互联网+”背景下体育产业实现可持续发展目标提供一丝借鉴或参考。

关键词：“互联网+” 体育产业 发展 趋势

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）12（b）-162-02

随着社会经济的发展，在信息技术的创新驱动下，“互联网+”时代悄然来临，可以说互联网不仅改变了人们的生活方式，同时还为民众带来了更加便捷和高效的生活条件，此外在促进行业转型升级中还发挥着至关重要的作用。近年来，我国政府和领导人高度重视“互联网+”发展模式，并在政策和指导方向中给予了非常明确的支持和肯定。基于此，“互联网+”成为了第三次工业革命的关键要素，不断对诸多领域产生了变革。其中体育产业也深处其中，更应该顺应时代发展潮流，有效借助“互联网+”的优势，进而完成对自身产业的合理升级。尤其在人们生活水平显著提升之后，健身意识也得到了前有未有的提高，对于体育产业的需求随之增加，可以说体育产业未来的发展趋势十分良好。只有坚持互联网与体育产业融合的决心和创新，才会最大限度地激活体育产业的运营模式和发展空间。进而探究适合自身发展的经营之路，以确保在激烈的市场竞争中处于优势。

1 对“互联网+”与体育产业关系的浅析

“互联网+”体育产业是新时期背景下体育产业领域基于互联网思维方式所创造的全新生态模式，它既包含着传统体育产业中的产品、市场和用户群体，同时又通过借助互联网以及信息化进程的优势，从而对现有体育模式进行整合。其中最为关键的是互联网的平台力量，而通信技术以及网络发散思维更是产业创新的必要保障。目前国家已经出台了振兴体育产业的相关政策，而且重点谈及了应用“互联网+”的前景。据权威人士估计未来我国体育运动人口将会持续增长，这将会为体育产业带来广阔的机遇。其中互联网知名企业先后在体育产业方面进行了投资，由此证明未来“互联网+”体育产业将会充满活力与生机。

2 对“互联网+”体育产业特点的分析

2.1 O2O模式占据主导地位

互联网+背景下必将促进体育商务活动与体育O2O平台的有效衔接，尤其是以社交和健身类体育活动为主，这样不仅可以实现线上或线下的完美融合，而且会提供独具特色的服务功能，进而合理解决人们体育健身的场地、配置、互动和教练等需求问题。

2.2 用户体验凸显人性化

“互联网+”体育产业能够最大限度地提升体育参与、购物、观看等诸多体验，尤其是能够针对不同的运动需求制定个性化的产品或服务。此外在体育制造行业中也会根据用户的实时需求完善产品，使得体育服务和质量得到实质性提升。

2.3 “大数据”价值的影响

互联网时代中大数据蕴含着丰富的商业价值，一旦率先挖掘并得以应用，定会在市场中抢占先机。实践证明，很多互联网体育企業的崛起正是与自身的眼光和善于开拓的精神紧密相连。因此遵循大数据规律，使之为体育产业全效服务必定是未来发展的趋势走向。

3 对“互联网+”背景下体育产业存在不足的阐述

3.1 发展目标尚未明确

由于“互联网+”体育产业属于新兴行业，因此很多企业在发展目标的规划和设计中缺乏长远的目标，结果导致内部管理参差不齐，甚至出现了与“互联网+”理念相背离的情况，进而制约了体育产业的长远发展和整体提升。众所周知，发展目标是企业成长的动力源泉，假设没有随之匹配的规章制度作为保障，试想体育产业即使出现一片繁荣的景象，那也一定是假象意义上的欺骗，而且其中必然存在诸多问题或弊端。

3.2 体育人才相对缺失

“互联网+”时代下体育产业的发展要想与时俱进，必然离不开专业人才的保障。然而时下存在着这样一种尴尬的状况，那就是懂互联网技术的人才在体育方面并无建树，同样体育人才却对互联网方面的知识也十分匮乏，可以说真正能够做到将体育与互联网技术高度融合的人才少之又少，因此很多企业不得不高薪聘请知名人士，或者在工作实习中为毕业生创设经验累积的机会。但是从整体发展来看，这都在很大程度上制约着“互联网+”体育产业的快速发展。

3.3 相关政策仍有待完善

从目前来看，“互联网+”体育产业已经是提高我国体育事业发展的核心力量，而且在创造经济效益的同时，不断为体育大环境的改善提供价值支撑。然而在民众互联网体育需求多元化发展的今天，很多现有的政策无法满足消费需求、民众意愿或经济纠纷，而且一些体育产业在发展中还经常出现违规或打擦边球的操作，进而造成体育事业在互联网时代下的发展受到严重干扰。因此，相关的保护政策需要及时地优化和完善，以确保为“互联网+”体育产业提供强大的动力。

4 对“互联网+”背景下体育产业发展新趋势的探究

4.1 技术模式呈现数据化趋势

“互联网+”时代的特点之一就是其连接性具有复杂的影响力，当然这也正是互联网平台改变体育产业发展的重要职能。首先，通过互联网中的新型交互软件，例如QQ、微信、微博等，可以实现体育行业交流的实时便捷性。其次，“互联网+”深刻地改变了人们固有的统一消费方式和理念，而体育产业可以基于调查和走访等形式掌握最为直接的消费数据信息，同时搜集体育资源和素材，使得大数据资源能够及时反馈消费动向和心理趋向，这样基于数据化的技术运营模式势必会引发体育产业的变革和创新。

4.2 生产模式实现智能化趋势

体育产业的发展在“互联网+”信息技术的推动下，不断明确了应用体育用户信息数据的重要性，因此不断调节和解决供需失衡问题，进而向产品智能化终端不断迈进。以往体育企业和用户需求之间较为模糊，这样极易造成供需矛盾，进而出现产能过剩的现象。而智能化生产模式的应用，可以根据互联网后台的数据分析报告，进而参与到企业产品与服务的研发。此外，生产端的智能化也是未来体育产业产品优化的重要缩影，目前从智能手表、自行车、跑鞋等新型体育产品就可见一斑。

4.3 商业模式融合共享化趋势

体育产业毕竟属于商业模式的分支，因此面临的压力不容忽视。而通过借助互联网的关系优势，可以实现对体育产业商业一体化的升级，以实现集约型和共享化运营模式的顺利跟进。简单来讲，就是在“互联网+”的语境下，利用“术业专攻”的专业领域充分提升资源和信息共享的效能。基于此，体育产业要从产品质量和沟通服务抓起，进而细化體育市场和用户人群，以颠覆原有体育商业运营的单一化模式，进而创设开放、多元和共享化的商业生态环境。

总之，目前我国体育产业在“互联网+”背景的驱动下，呈现出了一片喜人的发展态势，但是必须肯定的是，现有的“互联网+”体育产业仍存在很多亟待解决的困境，否则将会加大限制体育产业的健康良性发展。因此国家和相关部门要极大管理力度，体育企业要明确自身的目标，进而把握时代赋予的机会，同时要解放思想、与时俱进，不断在发展模式、运营模式和人才培养方面下功夫，通过不断地改革和尝试，最终为我国“互联网+”体育产业的可持续发展奠定坚实的基础。

参考文献

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