赵路平　冯烨

2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，“领导干部要增强同媒体打交道的能力，善于运用媒体宣讲政策主张、了解社情民意、发现矛盾问题、引导社会情绪、动员人民群众、推动实际工作。”这对领导干部与媒体打交道、引导舆论的能力提出了明确的要求。

在全球化、“风险社会”以及新媒体快速发展的大背景下，原本地方性、领域性的事件已经不再局限于某一特殊的领域或地区，“全世界都在观看”，信息控制、避而不谈等传统的媒介管理和舆论应对模式已经越来越不能适应现代危机传播的要求，仅仅依靠政府的力量来解决危机事件也已经成为过去式。在公共危机传播和治理过程中，政府、媒体、公众以及其他社会力量之间互动、合作的重要性日渐凸显，领导干部作为政府与媒体、与民众之间的桥梁，在这一过程中扮演着越来越重要的角色。

一、坚持党的领导，树立正确的媒体观

在新闻传播过程中，领导干部不仅是新闻事件的传播者，是最具权威性的信息来源，同时也是传播内容的审查者、传播渠道的管理者和监督者。因此，领导干部要牢记“党性原则”，遵循马克思主义新闻观，遵循新闻传播规律和新媒体发展规律，顺势应时，强化互联网思维和服务意识，建立与媒体、群众的合作关系，塑造良好的公众形象。

1.坚持党性原则

领导干部在应对媒体、引导舆论时要牢牢坚持党性原则。在思想认识上，必须坚持党对新闻舆论工作的领导，同时要加强对党性和人民性之间关系的理解。……