喻军华

摘 要 新媒体发展异常迅速，为人们的资讯、娱乐、人际交往等提供了更加广阔的选择空间，大大方便了我们的工作生活，同时也让传统媒体发生了天翻地覆的变化。作为传统强势媒体的地市党报面临着极大的冲击，影响力和生存空间受到严重挤压。针对地市传统媒体转型发展中存在的问题，在坚定其作用定位的基础上，提出传统媒体与新媒体融合的新思维、新机制、新工具，促进传统媒体在融合发展之路不断取得新进展。

关键词 传统媒体；新媒体；融合发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）08-0114-02

近年来，新媒体异军突起，日益挤压传统媒体的生存空间。传统媒体走向与新媒体融合的道路，既是时代发展的趋势与必然，也是其求生存发展之举，更是其肩负的职责所然。因而，地市传统媒体要拓展自己的生存发展空间，更好地发挥宣传舆论作用，弘扬社会主义主旋律，巩固宣传思想主阵地，就须适应时代变化要求，拓展思维，创新机制，利用新工具，积极探索推进媒体融合发展的路径。

1 推动媒体融合发展要有新思维

传统媒体的发展，必须与新媒体有效结合，发挥出各自的优势，相互促进，一体发展。要坚持以先进技术为支撑，以内容建设为根本，促进二者在管理、内容、经营以及平台建设等方面的深度融合。要坚持创新驱动与要素驱动，不断加大技术创新与体制机制创新力度，多措并举，以超前的眼光做好融合文章。

1.1 强化超前意识

时代发展永无止境，媒体人永远在路上。传统媒体如果裹足不前，不思进取，将可能在飞速发展的社会进程中淘汰出局。媒体融合是时代发展的趋势和必然，地市传统媒体要顺应形势发展要求，主动出击，顺势而为，以战略的眼光推动媒体融合发展，抢占媒体融合发展新高地，努力争创一流。

1.2 强化担当意识

地市媒体作为主流媒体，和新兴媒体的融合可以从内容、平台、渠道以及经营管理等着力，构建形态多样化、手段现代化的新型媒体，进一步增强传播力和影响力。要强化担当意识与创新精神，充分发挥自身在传播影响力以及资金、人才方面的优势，巩固传统媒体的主流和优势地位，不断厚植和壮大主流思想舆论。

1.3 强化开拓意识

推进媒体融合发展，是适应新时期新常态舆论传播的要求，是巩固和发展壮大党的舆论宣传阵地的要求，有利于提升传统媒体的传播力、公信力、影响力。当前，传统媒体在积极发展新媒体方面有很多好的探索和尝试，并取得了积极效果，如开办新闻网站、开通官方微信、建立客户端等，但这还远远不够。要强化开拓意识，创新思想理念，全方位推进传统媒体和新兴媒体的一体化发展。

2 推动媒体融合发展要创建新机制

推动媒体融合发展是一件综合系统的复杂工作，首先在技术层面，要强化改造升级，在发布平台载体上拓展更多的渠道，内容要更加新鲜多样；其次在组织体系层面，基于有利于工作的需要，要对组织结构进行调整，改变不适应新形势要求的传播体系，进一步理顺管理体制机制。当前的现实是，由于体制固化和利益调整的难度，地市传统媒体现有的体制机制与融合发展还不相适应，束缚了解放新闻生产力的释放。因此，必须改革旧有的媒体经营管理体制机制，适应媒体融合发展的新要求，为融合发展提供坚实保障和有力支撑。

2.1 改革传统媒体内部管理体制

因为管理体制机制滞后，应变能力差，导致传统媒体在运用新媒体促进自身发展上无所作为，陷入“起了个大早赶了个晚集”的尴尬境地。可以说，地市传统媒体大都属于体制内系列，在内部管理体制上比较固化，各种利益盘根错节，创新创造氛围不浓厚，在干事上存在“等、靠、要”的思想，感受不到市场倒逼的危机，反应迟钝。如此，地市传统媒体要实现真正的融合，迎来新辉煌，当务之急要改变传统落后的管理体制，引进先进的管理理念，打破利益、部门壁垒，形成灵活高效的运行机制；重构新闻采编生产流程，建立统一指挥调度的多媒体采编平台；要减少层级，以受众和市场为导向，建立与受众及市场密切相关的快速感应机制。

2.2 建立多劳多得，奖励优质的绩效考核机制

地市传统媒体大都属于财政全额或差额拨款行政事业单位，在当地有一定的优越感。就内部绩效考核而言，大部分存在“干多干少一个样，干好干坏一个样”的境况，且重量不重质，没有形成有效、有益、有序的良性竞争。要推进媒体融合，参与新媒体竞争，就必须改变旧有的绩效考核机制，建立以奖勤罚懒、多劳多得、以量化新闻质量和编辑质量为基础的绩效考核机制。可以实行以作品的时效性、新闻价值、作品转化率、采访难度和写作质量等方面对编辑记者进行等级打分，按工分取酬，从而倒逼编辑记者积极融入新媒体发展中。

2.3 发挥传统媒体人才优势

媒体的竞争，归根结底是人才的竞争。媒体事业能不能兴旺发达，关键在于能不能拥有一支干事创业的人才队伍。传统媒体人力资源丰富、技术力量雄厚、联系渠道广泛，相比于新媒体在这些方面具有势，但受制于体制机制，传统媒体存在着闲置浪费人才、人才难尽其用的劣势。因而，地市传统媒体在推进融合发展中，要探索建立人尽其才、才尽其用的选人用人体制，制定出台人才激励政策，最大限度地發挥人才的作用，从物质待遇和政治待遇上给予充分保证，让愿做事、能做事、做成事的人在媒体融合发展一线发挥作用。

3 推动媒体融合发展要利用新工具

在“互联网+”时代，地市传统媒体要与时俱进，充分发挥自身优势，利用好新工具，积极稳妥地推进媒体融合发展。

3.1 发挥大数据的工具优势

数据库是一种稀缺资源，可以转化为媒体融合发展的助力器，在促进媒体营销上发挥重要作用。地市传统媒体没有大型媒体的发展环境，在没有掌握新媒体的终端和核心技术，应当根据现有条件，分步骤，有计划地做好自己的数据库，掌握充分的数据库资源。在掌握传统的、主流群体数据的基础上，特别应重视建立所谓新人类、新新人类的数据，因为他们才是未来消费的主力军。数据库的建成与运营如何，是地市传统媒体实现融合发展的前提条件，深刻影响地市传统媒体发展前途。

3.2 构建现代化立体传播体系

现代传播关系与传播手段、渠道的结合构成现代传播体系，是实现从“人”到“机”过程。地市传统媒体要改变过去“一对多”、以点对面的传统传播形态，现代社会成员之间对平等、互动、共享的要求增强，通过网络进行社交的愿望强烈，个体诉求的表达更加自由，并试图通过自己的观点见解影响他人。要拓展传播手段和渠道，利用数码化技术，实现记录和处理手段的便捷快速，大幅提高传播的时效性和普及性，造就开放共享的现代信息传播网络。在推动媒体融合发展中，应当加快构构建立体式的传播体系，在传播方式上更加多样化，传播渠道更加广泛，从而实行传播的便捷高效。要实现最大程度的传播覆盖，做到用户走到哪，我们传播就跟进到哪。

3.3 利用好新政策推进媒体融合

政策也是工具，而且是最大最有效的工具。要充分理解并运用好政策，积极落实国家和相关部门出台的促进媒体融合的新政策，使政策能够尽快落地生根，发挥政策的综合效应。如《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》经中央深改组第四次会议审议通过，明确了新形势下如何推动媒体融合发展的目标和要求，做出了具体工作部署。为贯彻落实《意见》精神，各省市和相关部门形成了一系列文件政策。传统媒体要深刻理解、积极落实相关文件精神，将其转化为促进媒体融合发展的强大武器。

当前，科技创新日新月异，推动传统媒体在时代变革中不断前进，我们面临的产业环境和市场需求已经发生并继续发生着深刻的变化，其发展路径和生存环境迎来了新的机遇和挑战。逆水行舟不进则退，地市传统媒体要科学分析当前形势，加快改革创新，走媒体融合发展之路，实现自我价值的重塑和激活。

参考文献

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