池洪涛

摘 要：随着社会的进步和文化馆的发展，文化馆刊物的办刊策略也应做出相应变化，可从读者、刊物本身及编者三个方向入手进行调整。

关键词：新时期；文化馆办刊策略；读者；刊物；编者

中图分类号：G239.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）11-0176-02

兴办刊物一直是文化馆的一个传统。作为群众文化工作重要阵地的文化馆，创办刊物的作用不言而喻，馆办刊物是文化馆对外宣传的重要窗口，是信息与文化交流的重要平台。而随着社会的进步和文化馆的发展，在当前环境下，文化馆的办刊方向也应做出明确定位，或进行相应的调整。刊物的问世到影响于世，其过程涉及到三个要素，即读者、刊物本身以及编者。这里从这三个要素着手分析新时期文化馆的办刊策略。

一、读者

（一）扩大受众面

当前，不少馆办刊物即官办刊物，也就是说，有专门的财政经费支持办刊，刊物也多属内刊，即只在文化系统内部交流，并不面向市场公开发行。这样的运作方式有其优势，也有其弊端，仅从受众角度来说，内部交流的发行方式会造成与普通大众的隔阂。这种情形应该并不罕见，提起文化馆，不少群众常常将其与博物馆、文化宫等机构相混淆，遑论对文化馆的业务功能有多少了解。由此，从发行的受众面来说，这十分值得注意，应将刊物扩散至普通百姓中去，而不仅仅使其在文化系统内部流通。

（二）重视读者群

重视受众，或者说重视读者，才可能获得稿源。投稿的作者多来自读者群体，有了一定数量的作者群，才能维持刊物正常运转。对文化馆的刊物而言，更应该重视本地作者稿件的选用。

首先从文化馆业务来说，发掘和扶持本地优秀作者，本就是文化馆的一个重要工作内容。这并非地方保护，文化馆以及相应的刊物几乎遍及全国各市、区、县，每个文化馆刊物都可以成为本地作者的一个良好平台。

其次，全国各地人才济济，如果跨域区域，舍弃本地有潜质的作者而去追逐相应明星级作者，这种费力不讨好的方式很难长期获得一手稿件，而若反复使用二手稿源，馆办刊物也就成为了文摘读物，这已偏离了文化馆办刊定位。况且文化馆本身就有服务群众的义务。每个成名的作家、艺术评论家都是从普通群众起步，如果担此义务的文化馆不提供给他们展示作品的平台，何谈服务群众？鲁迅说过，民族的才是世界的。可以类推，本地的作者更熟悉本地的风物人情，本地的刊物也理应更了解本地的作者，从而间接地将本地的特色推向于世。

（三）注重培养新人

同样，从服务群众角度出发，本地的作者中，特别要重视新人的发掘和培养。固然成熟作者能够提升刊物档次，但只采用成熟作者的稿源，就挤占了新人新作的平台，一味如此，新人成长缓慢，新作越来越少，势必造成稿源的枯竭。同时，新人成长起来之后，反过来对刊物本身即是一种无声的宣传，这是一种良性循环，作者和刊物都会因此而获得积极影响。

二、刊物

（一）栏目有所侧重

馆办刊物刊登的内容当然要与文化馆业务紧密相关，一般包括文化动态、文艺作品及评论等。文化动态方面，由于馆办刊物多为季刊、双月刊或月刊，出刊周期较长，消息的时效性方面无法与报纸相比，但是可以抽取部分重要新闻事件详写成通讯稿或报告，时间上虽有滞后，内容上却更深入细致。

根据目前各馆办刊物来看，文艺作品尤其是文学作品一般占据较多篇幅。从稿源上来说，文学作品较其他类稿源容易获得，数量较为丰富，而且刊物编辑也多是文学专业出身，这也使得不少馆办刊物成为了文学期刊。这一点应值得注意，如果开辟作品栏目，作品种类就不应过于单一。如文学或其他某一类型文艺作品来稿数量过多，可创立相关艺术专刊来登载，从而保证刊物符合文化馆功能定位。

（二）重视理论文章

文化、艺术作品固然是以感性材料的具体形式呈现出来，然而离开理论的支撑，都难以长久持续发展下去。群文刊物在登载各类作品之外，还应为理论文章开辟栏目，而文化馆也应积极鼓励撰写理论文章。并且这里所提及的理论文章不独为文化、艺术门类的科目支撑，还有文化馆的日常工作的开展、地域文化艺术的评论等。

同时，必须把握的一点是，文章内容尽可能为本地区文化服务。发表这类论文，既推进了本地文化传统的继承与发展，又填补了这些方面学术研究领域的空白和薄弱环节。

（三）内容与时俱进

刊物内容应随着文化馆工作的变化进行相应的调整。例如随着非遗工作的并入，非遗项目的搜集、整理和保护也被纳入文化馆的工作中，并且成为一项重要内容。再有，由于舞台科技的发展，舞美艺术也在进行着频繁的革新，而对于最新的艺术理念和技术手段的推广，馆办刊物责无旁贷。

（四）手段及时更新

随着网络的普及，每个文化馆都建立了自己的网站。而馆办刊物随着每一期的出刊，也应该及时上传至网站，便于更多潜在读者阅读。

在版式设计方面，文字、图片及封面风格应偏于厚重、简洁。此外，注意要突出本地特色。突出本地特色，本身就是刊物创办的一个宗旨。同时，在设计上突出本地特色，可以使刊物设计有别于其他地方同类刊物，从而建立自身鲜明的特色。

三、编者

（一）人员构成

目前的情况是，刊物编辑以文学干部为主。文学专干在文字修改编辑上具有优势，但也有其不足，因为多数文化馆的刊物涉及艺术门类众多，仅靠文学专干无法完成整个刊物的编辑。因此，刊物的编辑需调动不同业务干部全员参与，不同版块由相应的专业干部组稿，并注意加强地方作者联系。

（二）人员素质

引领群众提升文化素质是文化馆干部的一项重要工作内容。对于刊物编辑来说，更应注重作者团队的引领。这种引领不仅表现在吸收优秀稿源，还有对来稿的细致点评和与作者的深入交流，也包括对热心投稿者的积极辅导，让这部分人又侧面地引导其他群众，从而带动整个区域的创作热情。

相关业务干部还要不断提高自身业务水平，撰写相关理论文章或创作作品，打造自身的影响力，使更多的读者和文艺创作者认可自己，从而吸引更优秀的稿源。

此外，要关注编辑领域的发展动向。编辑也是门系统的科学，其自身也在不断的发展变化中，因此，编辑工作要把握好这一领域的进展，更新思想，吸收先进工作知识技能。

（三）积极接受反馈

为使刊物良好发展，应及时吸收各方意见，虚心听取读者和专家反馈。办刊过程中应吸取各领域专家的学术智慧。可以定期不定期约请专家召开编辑座谈会，听取专家意见，及时纠正办刊中出现的错误。这里的专家不仅是资深的刊物编辑，凡是刊物栏目涉及的专业领域的专家都在其列。這些专家能够结合文化馆业务，对于办刊方向给以更专业化的指导。

群众的反馈更为重要。当前有一种很不好的风气，认为读者来自普通群众，比不上专业人员，他们的意见可有可无，这种想法表明未能对自身准确定位。馆办刊物属于文化馆业务的一部分，文化馆的工作就是要面向普通群众，刊物读者群即来自普通群众。办好刊物，需要与读者交流，听取他们的反馈，读者需要怎样的刊物，是办刊人员必须把握的根本，这是制定办刊策略的一项重要依据。

四、结语

综上所述，随着国家对文化事业的日益重视，作为文化馆业务重要阵地的馆办刊物也应不孚众望，担负起相应的责任和义务，配合文化馆各方面工作，越来越好地服务和引导群众文化生活。

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