林佳昀　华依婷　靳磊

摘 要 基于當前电子商务和快递行业飞速发展背景，针对目前校园内出现的各类广告所造成的校园环境污染、资源浪费等问题，在深入调研和可行性分析的基础上，探索了一种“快递贴附式广告”形式，并以此为基础开展了有成效的创业项目实践活动，为大学生公益创业项目提供了一定经验和启示。

关键词 高校校园 “快递贴附式广告” 创业实践 经验与启示

随着电子商务及快递行业的发展，收取快递已经成为当代大学生生活的重要组成部分。2015年大学生人均年收取快递16个，表现出消费频率高的特征。[1]与此同时，我们也注意到目前大学校园中的广告繁杂，以容易被学生随意丢弃的传单广告居多，影响校园整洁，还存在着粗放投放，广告效果难以评估；广告质量良莠不齐，学生容易被误导的问题。[2]

“快递贴附式广告”是一种新型广告方式，它采用环保贴纸印刷贴附在快递包装上，通过消费者收取快递来达到广告宣传目的。我们希望通过“快递贴附式广告”可以美化校园环境，减少资源浪费，使绿色低碳环保的生活理念落到实处。同时，项目还为贫困大学生提供了勤工俭学机会，创业收益还将组织开展“拯救阅读”公益慈善活动，从而培养大学生的社会责任感和良好的道德情操。

一、“快递贴附式广告”大学生创业项目可行性分析

（一）市场接受度分析

为了解快递贴附式广告的可行性，我们随机对1186名上海电机学院（临港校区）的在校大学生进行调查。调查结果显示：对于快递上贴附广告，受访者的接受程度高达95%。

（二）技术可行性分析及优势

广告投放流程为：商家提供广告素材，团队制作广告，印刷厂家印刷，最后进行广告贴附。项目团队成员能够熟练运用软件完成广告排版制作，印刷厂家通过淘宝对比择优选出，整个流程在技术上实现不存在问题。

与其他广告方式相比，快递贴附式广告具有费用低、覆盖面广、针对性强、接受度高等优势。同时，我们能够对校园广告的内容和质量进行把控，确保真实、可靠。

（三）市场容量

根据上海电机学院校内快递的调研，目前以电商快递为主的“三通一达”日均快递量可以达到1000件以上。换言之，校园快递一天的快递量可以达到4000件。目前，上海电机学院在校学生数为12500余名，如果将广告仅贴附于“三通一达”的快件表面，广告受众可以覆盖在校学生的32%，而随着广告贴附率的上升和快递量的增加，加之代拿业务的兴起，广告受众将进一步增多。

（四）运营及盈利模式

目前快递有两种收取方式，一是通过校园快递点集中收取，二是快递公司自行摆摊收取。无论哪一种方式最大的特点就是集中，这为我们大规模地在快递上贴附广告提供了可能。

项目利用广告售价与成本之间的差额获取利润。目前，单张广告售价为0.2元，成本为0.1元（其中直接材料0.04元，勤工俭学人工0.06元），单张广告利润为0.1元。随着广告量的逐步上升，成本还有进一步降低的空间。另外，每年净利润的70%将作为公益活动资金。

二、“快递贴附式广告”大学生创业项目实践与成效

（一）实践方案

2016年6月～ 9月：通过调查问卷了解学生对于快递贴附式广告的接受度，实地走访临港共享区商家了解商家对于快递贴附式广告投放的意向以及意见与建议，与快递公司接洽合作意向。

2016年10月：完成商业计划书，与快递公司达成合作意向。

2016年11月：与临港共享区“黄焖鸡米饭”商家达成合作，同时，为完成广告投放，招募困难学生10人，分两次共投放广告8000张。

2016年12月：通过在实践过程中发现的问题进行探讨、反思。

（二）实践活动与成效

就经济效益而言，通过投放临港共享区“黄焖鸡米饭”商家广告8000张，已盈利800元。根据商家的反馈，广告贴附完成的当周销量显著上升超过30%，次周销量较未贴附广告前也有20%的上涨。

就社会效益而言，在两次的广告投放过程中，我们招募家庭困难学生10名，支付勤工俭学工资480元。每名学生，利用午休的20分钟时间赚取48元，普遍高于兼职工资，真正做到了帮助困难学生。

三、经验与启示

（一）项目实践的经验与启示

第一，充分了解广告商和受众。就受众而言，主要是经常收取快递人群，其特征与习惯主要表现为：熟练使用网络，价格敏感，偏好送货上门等能够提供便利的服务。因此，在初期投放广告时主要以生活必需品服务和提供便利服务的商家为主，如：外卖餐饮业、鲜果配送业等。

就广告商而言，其最注重的是广告效率，项目本身的公益性质并不能吸引商家与我们合作，为商家提供更为精准的广告投放，帮助其达到利益最大化才是真正能打动商家的关键。只有充分了解广告商和受众才能使项目运转起来。

第二，保护箱体本身情怀，不破坏寄件人情感。广告贴附最基本的是不可以遮挡快递单等重要信息。但随着电商激烈地竞争，许多商家会通过与众不同的快递箱体来传达品牌理念，体现对客户的重视。例如，天猫超市的箱体上绘有不同主题的漫画。此时，广告的位置既要容易引起关注，也不能遮挡箱体上有意义的部分。

第三，遵守《广告法》，严格把控广告内容与质量。校园小广告因张贴杂乱，内容夸张而饱受诟病，严格核查商家资质，包括营业执照、经营范围；实地考察经营活动场所；认真审核广告内容，杜绝虚假广告，遵守《广告法》是“快递贴附式广告”必须坚守的生命线。

（二）公益实践的经验与启示

公益的成功实践离不开一个高盈利项目的支撑，由于我们的项目只是在大学校园内小范围地进行实践，盈利微薄，向慈善机构的捐款并不能完全按照我们的想法去运营和使用。希望在不久的将来，通过项目的不断完善，公益也能越做越好，真正能够帮助到有困难的人！

（作者单位为上海电机学院商学院）

[作者简介：林佳昀（1996—），女，上海浦东新区人，本科在读，研究方向：集团公司财务管理。基金项目：本文系上海市大学生创新活动计划项目。]

参考文献

[1] 阿里研究院.全国高校校园电商物流发展报告[R]. 2016.

[2] 犹昊，高承远.大学广告资源整合管理——基于对西南财经大学校园广告的研究[J].现代营销（学苑版），2010

（11）：35.