温卓方+王翔

【摘 要】 本文以新浪、搜狐两大门户体育新闻频道专题策划为例，分析了网络体育新闻专题策划中存在的问题并进行反思，有针对性的提出指导建议：避免同质化和过度娱乐化是专题策划保持原创性和独特视角的基础要求；加强网络体育新闻从业者的专业素质和修养，是专题策划保持原创性和独特视角的必要保证。

【关键词】 体育；新闻专题；问题；措施

一、网络体育新闻专题策划的概念

网络体育新闻专题是基于网络信息平台，对体育新闻资源的搜集、加工、整合与拓展的集合体。“策划”是对网络体育新闻专题的整体规划与设计，是将新闻资源的优化配置达到社会效益的最大化。吴保伟认为，网络体育新闻专题策划是依托网络平台，立足于特定的体育新闻事件，对新闻专题的前期把握、中期跟进、后期完善的一个整体性的、有计划性的、有预见性的组织和设计工作。[1]网络体育新闻专题策划时间长，同时具有持续性和更新性。这需要随时对新闻本体进行补充说明、后续报道、整体完善，是一个漫长而持久的过程。我们将研究过程中的观点进行整合后认为，网络体育新闻专题策划是基于网络技术，通过多渠道，综合多手段针对特定体育主题或体育新闻事件进行横向收集与纵向延伸的新闻集合，并对体育事件进行立体式的编排设计，是对体育事实真实报道之外的延展、总结与升华，全方位展现一个连贯完整、清晰流畅、融合深入的传播效果。

二、门户网站体育新闻专题策划中存在的困境

1、内容趋向同质化和过度娱乐化

随着网络体育新闻受众群体的增加与受众面延伸，已愈加成熟完善，但是随之而来的是外在压力的不断增加与商业市场竞争的硝烟弥漫，网络体育新闻专题在报道内容、策划理念和展现方式上存在着信息重复、观点雷同、理念相像，媒体资源被无情浪费。实际上，媒体真正取信于民的核心是媒体所塑造的公信力，这是网络新闻专题的灵魂，也是受众忠实关注的根基。而信息的同质化不仅降低了网站自身的公信力，同时使专题自身的传播效果每况愈下。网络体育新闻专题何去何从，还须门户网站独辟蹊径，不可随波逐流。

在里约奥运会上，赛后的焦点就集中在了中国女子游泳队员傅园慧身上。因为中央电视台记者在女子100米仰泳半决赛结束后的采访中，傅园慧所不经意间流露出的丰富表情和脱口而出的“经典语录”被大众所熟知。随后各大媒体社交平台更是将其不断转发、不断引申，娱乐圈的明星也争相效仿，引发了更多人的关注。媒体的关注点也由比赛本身而转化为消费娱乐。在以往的新闻媒体报道中，有专题策划者为了吸引受众眼球而标注出“巨乳”“裸体”等“花边”词汇。体育新闻报道过度娱乐化的现象是制约国内各大体育板块发展的瓶颈，媒体关注的焦点由体育本身落入娱乐的“陷阱”。在当下这个娱乐盛行的年代里，考验的是媒体的道德底线，那些只是为了炒作运动员的私生活或是博取大众眼球、哗众取宠的无厘头八卦、绯闻，更多的是侵犯了运动员的隐私，恰恰是对“体育精神”的最大讽刺。

2、网络体育新闻从业者的专业素养有待提高

互联网不断发展，网络新闻从业者的专业要求也随之发生了变化，网络编辑也不例外。一名合格的网络新闻编辑，不仅需要了解网络信息传播的相关知识和非常专业的新闻传播体系，而且要具有较强的新闻意识和新闻价值观。除了具备以上几点要求之外，更重要的是了解不同体育赛事相关的知识体系。在里约奥运会新闻报道中，新浪、搜狐、网易等门户网站的网络编辑对新闻进行筛选、加工、整合时，可以看出会有一些网络编辑不能很好的担任把关人的角色，引发了受众对其专业性的质疑。例如，为了吸引受众注意力，在体育新闻报道中或夸大事实，或断章取义，甚至还有文不对题的现象发生。作为新闻专题策划的设计师和建设者，网络编辑的重要性显而易见。

网络新闻从业者，之前就各大门户网站而言指的是网络新闻编辑人员。如今的网络新闻编辑是网络新闻传播的“把关人”。新浪网体育板块的宗旨是提供最快速最全面最专业的体育新闻和赛事报道，新浪体育专题的策划也正是自身定位的代言；搜狐网综合体育板块则是用最快的速度、最全面的角度、最专业的分析、最精彩的现场图片报道各项综合类赛事。两者在对于体育板块的定位都有所偏向。

第一，从整体布局来看，里约奥运会期间各大门户网站都有自己的侧重点。新浪借助其庞大的微博使用群体，以及全新的里约奥运会标识网页设计，在奥运会的报道中独树一帜。在新浪首页可以清晰的看到奥运专栏，以及奖牌榜，并且会根据当天赛事结果而推送专题，受众在这样的体育新闻版块设置下，可以更快速的找寻到自己所感兴趣的体育项目信息，以及全览式的纵观奥运赛事，既细致又全面。搜狐首页，对于奥运会的报道篇幅并没有新浪的力度大，奥运会专栏也没有那么醒目。但是在奥运比赛的结果推送上相比较其他门户网站而言更具有直观性和设计美感，让受众在浏览网页的同时可以轻易地同步赛事。

第二，系列对比，在2016年的里约奥运会中，似乎在比赛开始前就充斥着丰富的话题点，各网站就实时推出了不同的话题专区。奥运会开幕后，针对中国选手的表现开设了不同的话题专区。新浪以《中国军团》、《金牌访谈》作为体育新闻专题报道的主打，在策划方面展示出以“人”为本的專题理念；搜狐的专题报道则是以运动专项的实时信息为主，同时将分项目的新闻采访作为独立板块，辅以奥运赛事的历史回顾，让受众在关注本届赛事的同时对于其历史有更深刻的了解。

经过分析，大篇幅的标题选用同样的字眼，对于相同的内容来说，这几年的网络体育新闻板块逐渐在改善，但仍有瑕疵。通过里约奥运会的媒体报道来看，火了一个词“洪荒之力”、红火了一个人叫做傅园慧，但是每一个网络媒体报道团队所选取的角度上基本雷同。同样在孙杨1500米自由泳预赛失利之后，新浪和搜狐都利用了自身社交网络的优势率先更新，并且第一时间采访到了主人公自己的想法——坚持和梦想依然会到2020年的东京。但相关专题的内容全部都是孙杨一路成长起来的不易以及奥运会开幕前受伤和比赛前生病的新闻报道，但是这样的板块策划并不能吸引受众的关注，反而引发受众对于这一恶俗桥段的鄙夷与吐槽。网络编辑人员应该深度挖掘背后的故事，带着网站自己独特的观点，或是从其他的角度入手选取不同的内容进行评论报道。虽说要抓住观众内心的猎奇心理，但也要做到持之有故，言之有理，拔新领异，引人入胜。

三、门户网站策划精品体育新闻专题的对策

1、避免同质化和过度娱乐化是专题策划保持原创性和独特视角的基础要求

避免同质化首先要保持原创性，新瓶装旧酒的老套模式是我国新闻产业原创性不足的问题关键所在。在激烈的市场竞争与媒体人功利化心态的复杂环境下，“引进、模仿、推广，再模仿、再推广”，这种跟风效应破坏了新闻本身存在的价值，失去了新闻的本质。我们要关注自身的独特性，不管是网络媒体还是传统媒体，编辑必须在专题策划上花费足够多的时间去调研摸索。在选题的角度也要颇费心思，力求新意，新颖的选题是保持自身独特性的核心。专题一般会对某一事件进行深度报道，所以如果想在名目众多的新闻媒体竞争中给受众留下深刻印象，成为他们心中的不二之选，编辑出有影响力的专题栏目才是唯一的路径。

“体育运动由于它技术的高难性、惊险性、造型的艺术性、配合的默契性和易于接受的朴素性，使它成为人们余暇生活的一个重要部分。能起到丰富社会文化生活、满足人们精神需要的作用。我们称此为体育运动的娱乐功能。”[2]体育新闻娱乐化是对体育新闻报道的传统外延进行扩充，着重挖掘和体育相关的个人故事、体育赛事、体育精神、体育伦理。在素材表现的形式上，强调人物故事性、情节曲折性、赛事趣味性；在体育报道的内容上，强调全民化、通俗化、理想化；在传播符号的运用上，追求语言符号的轻松诙谐，突出表情、肢体语言等非语言符号的“夸张软化”和“娱乐”特征。[3]但目前体育赛事的重要性在同运动员有关的花边新闻、绯闻轶事等娱乐新闻面前相形失色，如今的媒体人更愿意为后者留有更多的版面，尤其是热衷于报道体育明星的私生活、个人绯闻等过于开放的私密照片。这样不仅可以完成传播新闻信息的目的，同时也更大程度的满足人们的窥私和猎奇心理。

目前的当务之急是营造良好的人文环境。从受众、媒介从业人员到国家广电总局，都应该对体育新闻制定有效可行的实施标准和纲要，制定体育新闻过度娱乐化的应对措施。在文化多元的社会思想背景下，人们对体育文化生活有了极大的需求，大众文化娱乐功能的重任也落到了新闻媒体相关人员的肩膀上。体育新闻报道，其本质是新闻信息的传播、新闻精神的颂扬，我们的服务宗旨是通过大众传媒报道准确的体育运动资讯，传播体育文化，发扬体育精神，以满足大众的精神文化需求。

2、加强网络体育新闻从业者的专业素质和修养，是专题策划保持原创性和独特视角的必要保证

李良荣教授说“如果不讲专业主义，中国的新闻真的没有希望。这是我们面临的最为严峻的问题。”可见专业性是体育新闻工作者最基本最为核心的要求。从业人员的业务素养便是其中之一。从业人员的业务素质直接左右着网络体育新闻专题的质量和传播效果。“但由于历史和现实等原因，我国体育新闻传播者或缺‘新闻或缺‘体育或缺乏必要的人文底蕴的‘缺一门现象还普遍存在。这在一定程度上影响了我国体育新闻传播的整体水准，以致体育新闻报道出现内容不准确、常识性错误频出、金牌至上、缺乏人文关怀等一系列问题。”[4]体育新闻专业策划者业务素质的核心是在全面了解和掌握新闻专业知识的基础上，以策划某一类专题而见长。首先体育新闻从业者应提升自己的新闻洞察力，善于分析，见微知著，最好达到原始见终的能力，透过新闻现象能够挖掘其深层次的价值所在。其次，新闻媒体不仅要注重对体育新闻人才进行专业培养，更要从多方面培养他们的洞悉能力和突破能力。也要为他们提供接触体育赛事、参与体育报道、策划体育专题等媒体平台。要求他们通过敏锐地观察、捕捉有价值的新闻素材，与此同时要培养他们对于出人意料的比赛结果、出现重大逆转的比赛等不可预见的现象的洞察力与敏锐力，从看似平常的素材中挖掘无限的新闻价值，真正的成为一名合格的新闻工作者。

网络媒体和传统媒体一样，拥有自己的记者团队，但是由于网络媒体本身的独特性，因此在采访的技巧和方式与传统媒体的记者有很大的不同，在采访技能上也有自身媒体的偏向性。在这一方面，体坛网和央视网报道内容的高度专业性是各大门户网站需要学习的，虽然还没有充分发挥网络媒体与新媒体结合的报道优势，但其团队的专业水准没有因为平台的转换而弱化。强大的体育新闻采编团队和精通外语的驻外记者，已經在比赛当地雇佣的外籍记者团队，这些都是各大门户网站在未来体育新闻专题策划与采访的团队建设发展上需要学习的地方。因此，建立一支高素质的网络体育新闻队伍，让网络新闻的内容更加具体、专业，报道更有广度、深度，是目前网络媒体想要继续突破发展急需解决的重要问题。

四、结论

避免网络体育新闻内容趋于同质化现象，在体育新闻版块当中寻求报道的差异化是一条可行而有效的途径。门户网站应当树立起自己的品牌意识和营销宣传手段，加强自身在独立创作力量上的投入与付出，站在受众的角度来看待新闻专题未来的发展路径。依旧将“内容为王”作为媒体策划的立足根基，改革媒体体制、营销体制，重视受众参与感，形成联动机制强化服务属性，加强品牌的个性化定位以及个性化推荐，激活并满足受众需求。

网络体育新闻逐渐趋于娱乐化，这是市场经济竞争下的强烈角逐，同时政治舆论环境相对宽松的结果。体育若真正抛下竞争的包袱，受众便可以细细品味运动员在举手投足间表现出的优雅、刚劲、灵巧之美，体育的观赏性与柔美感便更为突出。体育的娱乐性是体育本身固有的休闲性和新闻性的统一，这是体育社会功能中的重要组成部分。网络体育新闻工作者需要积极发挥新闻的娱乐功能，这不仅可以牢固的吸引绝大多数受众，同时又能创造最佳的传播效果。

体育新闻专题策划的真正价值在于对新闻事件的深度挖掘和新闻报道的良性延伸。在这个新闻素材纷纭杂沓的信息时代里，通过对新闻专题的有效策划以及对有利的新闻资讯加以整合，在广度和深度上进行拓展和深入。去除网络体育新闻专题在策划中严重的同质化和泛娱乐化现象，同时加强新闻专题策划者的专业素质和人文建构，这样的新闻专题才可以达到良好的传播效果，也才能够满足受众的体育新闻需求。

【参考文献】

[1] 吴保伟. 网络体育新闻专题策划的共性特征研究——以网易体育新闻专题策划为例[D].北京：首都体育学院.2013.

[2] 毕雪梅，贾静.体育新闻学概论[M].北京：北京体育大学出版社，2007.1.381.

[3] 刘斌.体育新闻学[M].北京：中国传媒大学出版社，2010.5.120.

[4] 姚志兰.体育新闻的发展对体育新闻专业人才业务素养的特殊要求[J].新闻界，2010（4）172.

【作者简介】

温卓方（1995.2-）男，汉族，甘肃天水人，陕西师范大学，学历：研究生，研究方向：广播电视与新闻传播.

王 翔（1985.6-）男，汉族，陕西西安人，西安体育学院，学历：研究生，研究方向：新媒体与体育新闻传播.