买苗

【摘 要】网络等新媒体的崛起，催生出新的娱乐形态，它以强大的吸引力抓住受众的注意力，塑造出新的娱乐文化形态。本文主要结合新媒体的发展，思考这类媒体对于传统电视节目的作用，总结出相应的办法让传统节目走出困境。

【关键词】新媒体；电视节目；路径

中图分类号：G22 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）08-0272-01

一、新媒体概述

相比较传统媒体，新媒体的含义更加丰富，形式也更加多样，摆脱了报纸杂志这种传统载体的限制。时代在发展，媒体如不能够顺应时代要求，就会失去作用，所以新媒体也面临着巨大的挑战。新媒体最大的进步就是相关产业的配合互动，形成一个相互呼应的产业链，这也是相对于传统媒体最大的特点。

二、新媒体对于电视节目的影响

（一）对电视媒体传播功能的影响。新媒体快速吸引了消费者的注意力，占据了主导地位。它时刻传播着各种信息，这种速度和效果是传统媒体所不能比拟的，这种高效又多样的传播方式丰富了人们的生活，对媒体的整体发展做出了不小的贡献。

（二）对电视媒体传播方式的影响。新媒体对电视传播的影响很大，电视传授不具有交互性，而新媒体着重与观众的交流和互动，这样很容易调动观众的参与度，引起他们的注意。

（三）对电视受众的影响。中国人口众多，电视曾经是主要传播媒体之一，根据大数据展示，如今，看电视的人越来越少，观看时间也越来越短。随着网民的逐渐增多，传统媒体已经无法和新媒体相抗衡，传统媒体也不再是各大公司研发的方向，电视在网络等新媒体的冲击下已经不能满足观众的需求，电视产业岌岌可危，需要技术上的更新。

三、新媒体环境下广播电视传播的困境

（一）信息的匮乏与新闻节目同质化。第一，重大新闻深度报道不足。电视台的新闻来源很单一，各地电视台之间存在着竞争，很多时候会对消息进行封锁和垄断，无法做到资源的共享和探讨，信息质量也相应下降，新闻深度也会受到限制。很多地方电视台仅仅是对新闻进行曝光，没有后续的追踪，没有充分调动观众的参与度，也没有对一些不好的新闻进行探究。第二，很多地方电视台报道的新闻类型比较单一， 不能满足观众对新闻的渴求。民生新闻很容易产生同质化，也没有广阔的视野，受众对新闻的渴求就只能从新媒体中得到满足，这也是新媒体逐渐替代传统媒体的原因之一。

（二）傳播的设备落后、条件简陋。电视这种传统媒体投入大，需要的设备类型众多，电视台在人力物力财力上都存在很大需求。电视台要想提高节目收视率，除内容外，还必须在相应的设备上追加资金的投入。而新媒体就减少了很多人力物力方面的支出。所以在很多方面，传统媒体不能与新媒体相抗衡。

四、新媒体环境下我国广播电视传播的策略建议

（一）新媒体与传统广播电视媒体的融合。1.流程再造：平台化+大型服务终端模式。随着大媒体时代的来临，广电机构的传播平台也会打破以往，在不久的将来会趋于统一。实现新媒体和传统媒体的融合，两者共存发展。媒体的传播方式无非是图源视频和声音。加强电视杂志、报纸同网络文化的结合，取长补短。建造相应的服务平台，形成最新的媒体模式。2.机制构建：用户数据+深度挖掘。大数据的趋势，使传媒行业也融入其中。建立完整的机构，传媒进入大数据时代，机制构建是建立在大数据的基础上，从数据上入手进行相关的探究，数据可以直观反映观众的需求和喜好，这是一个非常科学的评判标准，从用户数据入手进行深度挖掘，充分调动观众的兴趣，从而促进电视行业的发展。

（二）多种机构、多种声音的参与。增加行业间的交流，在很大程度上能够促进媒体的国际化，多种机构多种声音的参与，也就是在对外学习的过程中和外界分享信息化模式，实现双方的共赢，促进行业的国际化发展。国际一流媒体还重视和一些新媒体机构展开合作，CNN， BBC， FOX等均与Facebook， Twitter等SNS网站和You tube等视频网站建立战略合作的关系。

（三）全球信息与文化影响的过程。新媒体模式的出现，更要加大国际间的交流，提高电视信息之间的深度和广度。和海外的电视台建立相应的帮扶关系，扩大我国传媒行业在国际上的影响力让世界更好地了解中国。

五、结语

在新时代下，电视节目要有自己的特点，发挥自己的特长，扬长避短。让新媒体与电视等传统媒体相结合，重新赢得观众的关注。

参考文献：

[1]郑亚鹏.探析新媒体语境下娱乐节目的发展[J].编辑之友，2012，（02）：72-73+76.

[2]高磊.论新媒体背景下广播娱乐节目的创新与发展[J].科技信息，2012，（09）：438.

[3]张文洁.媒体史叙事视角下的电视媒体“娱乐化”[J].山东理工大学学报（社会科学版），2012，（02）：88-91.