刘畅

摘 要：对于现代的人们来说，品牌这个概念并不陌生，尤其是在现代商业浪潮中，品牌的作用尤为重要，它既可以区分各个企业之间的产品，又可以代表着一个企業的形象。因此，品牌形象的重要性不言而喻，它和企业的发展密切相关。品牌对于企业的树立和发展都有着至关重要的作用，而品牌形象的塑造往往又离不开视觉传达设计。

关键词：品牌形象；平面设计

0 引言

自20世纪末开始，在市场竞争日益激烈的商品化浪潮下，随着科学技术的不断进步发展，多种多样的视觉消费也逐渐充斥着人们的视野，并且潜移默化地影响着人们的思想和观念。品牌这一概念深深地根植于人们的思想中，成为了我们文化的一部分。

一个品牌形象的核心是品牌标志，品牌标志是品牌理念的直接体现。代表品牌形象的标志通过抽象的符号和具体的文字来呈现，并能够向受众群体传达企业内在的精神内涵，并与其他品牌得以区分，让受众群体迅速记忆。这些都是一个成功品牌形象的构成所要具备的要素。由于新时代的特点是开放性，包容性和互动性，不同领域和各个专业间的跨界合作，不断变化着的大众思想和欣赏水准，这些因素都促使企业的品牌形象必须顺应时代潮流、不断提升和改变。品牌形象代表着一个企业及其产品的素质，信誉和形象。许多品牌为了增强品牌活力，或者顺应市场变化，都在不断地对其品牌形象进行提升和更新。……