刘千与

摘 要：随着互联网技术的发展和国产影视作品的日渐崛起，网络电视剧表现出了日益迅猛的发展态势。近年来，IP开发逐渐成为网络电视剧的重要生产和营销模式，本文将分析网络电视剧青睐于IP开发的原因，并分析国产网剧IP营销中存在的问题，给出相应的发展对策。

关键词：网络电视剧；IP；影视创作

1 网剧与IP开发

IP 是“知识产权”（Intellectual Property）的缩写，泛指文化产业领域中文学小说、音乐歌曲、影视动漫、电子游戏等方面的内容版权。我国影视IP开发于2011年左右发端，到2014年已成为影视产业的热点。“IP热”一方面是影视行业的迅速发展的必然结果，另一方面，互联网、金融资本大量涌入影视行业环境下，优秀的题材的缺乏也刺激了IP的开发。

随着《盗墓笔记》、《太子妃升职记》等超级网剧的出现，国产网剧已经开始进入井喷期，在这一過程中，IP资源与网剧作品形成了良好的共赢互动。

一方面，大IP的开发迅速带动了网剧崛起。网络市场变化莫测，创作者往往顾虑颇多，而知名IP在长期沉淀中积累了大量粉丝，降低了网剧失败的风险，容易收获高回报。此外，引入IP也实现了影视剧类型的突破。内地影视剧在审查制度的束缚下，同质化严重，而网剧本身受限较少，在其形成过程中也经历了种种“审查”，这为创新题材的引入提供了契机。以《盗墓笔记》为例，由于该书经过了出版审查，改编风险小，吸引了欢瑞世纪的投资，最终创下网剧播放量新纪录，催生了一系列盗墓题材的影视作品。

另一方面，网剧的火爆为IP市场注入了新的活力。2011年的 《步步惊心》《倾世皇妃》《甄嬛传》三部后宫题材的电视剧在收视率和口碑上双丰收，开启了热门文学IP改编为影视剧的风潮。其后《轩辕剑》《古剑奇谭》的热播进一步证明了IP剧的受众号召力，IP网剧的产生和繁荣使原有的IP市场得到更加充分的开发。

2 网剧IP开发的潜在风险

尽管IP开发让广大网剧创作团队迅速尝到了成功的滋味，但网剧本身仍受到一定限制，IP开发模式也并不成熟，从传统影视生态看更是充满凶险，这些因素使网剧的IP开发面临着重重风险。

2.1 政策审查依然值得关注

相比传统媒体，网络受到的监管更少，为IP创作和网剧生产提供了便利，但政策审查的影响仍然不可忽视。2016年1月，热播网剧《太子妃升职记》下线，随后《心理罪》《盗墓笔记》《灵魂摆渡》等热门网剧也遭事后审查。一周后上述剧集重新上线，但涉及血腥、暴力、色情、粗俗等内容被一定程度的调整、改动和删减。对于网络剧来说，由于事前审查难以实现，下架删改便成了主要的监管方式。为了迎合市场，博取注意力，部分网剧轻内容重噱头，下架处理固然粗暴，却也是一次提醒。早在2012年，原国家广电总局和网信联合印发了《关于进一步加强网络剧微电影等网络视听节目管理的通知》；2014年

1月，广电总局发布《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》，均对网络视频的内容做出了一定的监管。

2.2 IP 开发中的理性丧失

当前可开发的IP资源空前丰富，但同质化也相当明显。IP开发的潜在商业价值往往导致理性的让步，大量劣IP趁机营销炒作，扰乱了网剧的正常发展。好IP必须拥有好的制作，部分影视公司认为只要拥有热门IP，便可坐享收益，因此重金抢占优质IP，压缩制作费用，最终流于粗制滥造。面对大公司的IP垄断，弱势机构为吸引注意力，往往对IP任意改编，导致“无权改编”“过度改编”甚至抄袭等侵害著作权的现象，反而损害了IP的市场价值。

2.3 “IP 热”冲击传统影视生态

IP 热的出现，一定程度上冲击了传统的影视生态。在传统的影视创作流程中，主创往往在打磨剧本上投入大量精力。而现阶段影视公司更加关注的是哪里出现了热门IP，如何将其收入囊中。这一方面大大削弱了编剧等内容团队的作用，损害了原创精神。另一方面，由于IP内容大多公开，如市场中IP剧过多，将导致观众的兴趣疲乏。如此一来，影视投资纷纷认准“大流量”IP，而非优质原创剧本，将导致行业浮躁之气日盛，粉丝经济日益盛行。

3 始终保持IP开发的内容优势

在信息碎片化的时代，受众注意力成为了宝贵的资源。而优质 IP在长时间的传播中，积累了较高的知名度、美誉度，以及庞大的粉丝群体，有着强大的受众号召力。因此，网剧IP开发的第一步，应该是对优质IP资源的争取。但优质 IP 也可能产生话题度高，口碑却不尽人意的情形。这就需要影视创作者做好IP的改编和全产业链开发。IP剧的生产应该以成熟完善的IP为基础，力求在保持原著核心要素、核心价值的基础上，进行合理改编和创新延伸，增强IP内容转化能力。同时坚持高水准的制作，做好内容的呈现，着力塑造作品的艺术价值。与此同时，对IP的利用不应该是“一次性”的，应该形成完整的产业链，注重对IP上下游产业的涉足，重视IP相关元素的营销。

4 结语

热门IP网剧乃至现象级IP剧的表现，促使影视业兴起了一股IP热潮，在众多IP转化为热播网剧的同时，网络电视剧和IP产业实现了共赢互动，为网络电视剧乃至整个影视业的发展带来了鲜活的气息。但当前网剧IP开发看似一片大好，实则暗藏风险，仍需多加警惕，防止过度开发对影视创作生态的破坏。我们应该更加支持新鲜IP的生产，鼓励影视行业积极投入原创性创作，使IP开发成为一项可持续发展的事业，服务于文艺事业。同时也应该看到政府文化管理机构的重大作用，使其不仅成为IP市场中“把关人”，更是服务网络影视发展的支持者。

参考文献：

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