孟凡奇

摘 要：近几年来，随着人们生活水平不断提高，人们对于户外出行旅游也更加的热衷，国内旅游业也因此得到了快速发展。牡丹江作为旅游文化的城市，在旅游业发展方面已经取得较大成绩。但在实际旅游经济发展过程中，牡丹江市还是遇到了一些问题和困境，特别是旅游产品包装设计方面。为此，本文结合了旅游纪念品内涵，对当下牡丹江旅游纪念品包装设计出现的问题进行了分析，并围绕这些问题提出了一些建设性建议。

关键词：牡丹江市；文化特色；旅游纪念品；包装设计

旅游纪念品包装设计对于旅游行业的发展具有重要性作用，既可以促进旅游产品销售，同时也可以为当地文化做一个有效的宣传，促进后期区域旅游业发展。因此，加强旅游产品纪念品包装设计具有重要现实意义。

1 牡丹江市旅游纪念品概述

所谓的旅游纪念品是指游客在参观旅游景点时，在当地区域购买的一些具有当地特色的产品。这些产品可以让游客产生回忆，想起自己在某一时期做过的事情。相对其他的产品，旅游纪念品具有装饰、收藏和纪念的意义。牡丹江市作为中国版图北端一个城市，具有丰富旅游资源。同时当地特色性区域文化也为旅游发展带来了很大的促进作用。其中具有代表性的纪念产品有橡树皮工艺品、鱼皮工艺品和黑陶工艺品等，这些纪念品都是由当地的材料进行生长和设计的。因此，在这些纪念品上，游客都可以发现浓厚的当地区域性特色，从而给人一种浓浓的区域文化气息。

2 牡丹江市文化特色旅游纪念品包装存在的问题

2.1 不具有一定地方文化特色

旅游纪念品的主要作用是纪念，可以让游客通过纪念品来对旅游景点和当地文化特色进行回忆。因此，在旅游行业中，加大对旅游纪念品包装设计具有重要的意义。目前，在牡丹江市文化特色旅游纪念品包装设计中出现的问题是地方文化特色不明显。作为纪念品中重要组成部分，外观对于游客的影响是非常巨大的，可以给游客留下一个深刻印象。同时也可以促进游客进行消费，从而提高当地旅游行业的发展。当下牡丹江的旅游纪念品的包装设计普遍呈现出千篇一律的现象，没有一定的特色，甚至有时候还出现了同一种产品由不同包装或者就没有包装现象。这种现象给牡丹江旅游纪念品促销带来严重影响，不利于当地旅游经济发展。

2.2 品牌特性影响力不足

当今商品走的都是品牌路线，只有具有一个良好的品牌形象才能更好促进当地旅游纪念品促销，从而带动当地旅游经济发展。通过对牡丹江市走访调查可以知道，现在牡丹江市文化特色旅游纪念品包装的品牌建设仍处于较落后的状态，没有形成一定的品牌包装，而属于统一品牌包装的纪念品则更加的少。造成这种情况出现的原因有以下几个方面：首先，对于纪念品品牌宣传力度不够。其次，对于新品牌的创新和开发不足。最后，现在的在牡丹江市内存在很多的小型的旅游纪念品促销店面，这些店面没有经过统一的规划，也没有形成对纪念品包装的标准体系。因此，这种缺乏品牌意识的现象给牡丹江市内旅游纪念品包装品牌推广带来了严重的阻碍，影响了牡丹江市内旅游经济发展。

2.3 专门设计人才缺失

包装设计作为的一门综合学科，涉及内容非常复杂，要求设计师具有专门的设计理念和设计知识。同时纪念品要想具有一定的市场，不仅需要精良的手工工艺，同时还需具备很高的品质包装设计。根据现在的牡丹江市旅游纪念品生产情况，可以看出目前牡丹江市旅游纪念品包装设计缺乏相应专业设计人才。这种缺乏专业技术人才情况会造成纪念品包装设计水平变低，从而影响纪念品的艺术性。

3 加强牡丹江市文化特色旅游纪念品包装设计对策

3.1 增加旅游纪念品包装设计区域文化内涵

牡丹江市作为我国北部的一个城市，近几年来逐渐形成了自身的特有的旅游产品体系。因为气候和地理位置的因素，现在牡丹江市的旅游产品特色都带有浓厚的冰雪、生态、边境等特点。因此，在进行纪念产品区域文化特色开发时，可以从以下几个方面着手：首先，对于纪念品的包装图形上进行相应改进和优化，可以以冰雪、橡树等图形来体现牡丹江市区域特色。通过形象的图形特征来展现区域特色，带给游客更多的消费体验。其次，在文字设计方面，可以通过简单的文字变形、处理来带给游客更多视觉体验，从而提高纪念品的促销。最后，纪念品包装设计中色彩的应用。对于牡丹江市来说，可以采用黑、白等颜色进行设计，这不仅符合了牡丹江市冰雪天气，同时强烈的色彩差异也可以给游客带来新的印象，从而提高纪念品的区域特色和文化内涵。

3.2 加强品牌化建设

现在的游客更加关注纪念品的品牌特色，一个具有区域文化的品牌特色的纪念品将会受到游客们的热爱，从而提高纪念品销售量。在实际中，要加强牡丹江市旅游纪念品牌建设，可以从以下三个方面进行建设：首先，对于纪念品的包装品牌要加大宣传力度。相关旅游部门应该多注重这方面发展，加大资金投入，做好品牌的宣传。同时还可以利用当地网络、广播、电视等媒体来进行品牌的宣传，加深人们对品牌的印象。其次，根据当地纪念品包装设计情况，采取相应的包装设计开发。可以建立一个专门的品牌设计研究机构，针对当前品牌出现的问题进行相应分析，找到其中的原因并提出相应的改进优化。最后，对现在牡丹江市内一些小型包装设计部门进行相应的整顿，实现统一化管理，避免出现包装设计混乱现象发生。

3.3 增强包装设计人才的培养

对于牡丹江市旅游产品包装设计来说，加强包装设计人才的培养对于纪念品包装具有重要的意义。游客在进行纪念品购买时，首先会根据纪念品外观来选择是否购买。而这时专业性包装设计就可以吸引客户的兴趣，从而提高游客购买欲望。在实际中，牡丹江市要增强包装设计人才的培养可以加强院校学科教育。通过加强学校的教育来保证专业人才的供应，保证旅游纪念品良好包装设计。同时旅游相关部门可以制定相应的培养政策，通过为设计人员提供广阔的发展空间来提高其学习动力，从而营造一个良好的学习氛围，为包装设计人才培养打下良好的基础。此外，当地旅游相关部门可以对包装设计公司、部门等进行统一管理，从而实现包装设计的系列性，为包装设计人才提供一个良好的市场环境。

4 结语

对于当地旅游经济来讲，精美的包装设计可以促进旅游纪念品的销售，从而提高当地旅游经济发展。因此，加强旅游纪念品包装设计研究和探讨具有重要的意义。牡丹江市作为黑龙江省一个旅游城市，在旅游纪念品包装设计方面已经取得一定成效，但实际中也出现一些问题，针对这些问题，本文提出了增加区域性文化内涵、加强品牌化建设和专业性人才培养三个措施，期望通过这些措施可以给牡丹江市文化特色旅游纪念品包装设计带来实质性帮助。

参考文献：

[1] 刘艳，杜晓珠.文化性视角下的天津旅游纪念品包装设计研究[J].长春师范学院学报，2013（11）.

[2] 刘春侠.永州旅游纪念品和土特产包装设计特色策略[J].湖南科技學院学报，2010（12）.