李茂娟+佘高民+聂兴萍

摘要：随着计算机网络的发展，饭店、旅行社、旅游主管部门都越来越重视利用网络进行旅游市场营销。然而现阶段的中职旅游专业教育却仍旧以传统的“解说型导游”培养为主，忽略了对旅游网络营销这一新兴课题的教学研究和教学实践。因此，探索适合中职旅游专业学生的网络营销素养的培养方法，可以与旅游业的新的发展和新的要求相对接，从而提升中职旅游专业学生毕业后适应社会旅游需求发展需要的能力。

关键词：中职；旅游专业；网络营销；素养培养

中职旅游专业学生的网络营销素养培养的相关概念

一、旅游网络营销的概念

旅游网络营销是指旅游企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段，而进行的各种营销活动，它是目标营销、直接营销、分散营销、顾客导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、顾客式营销的综合[1]。

二、中职旅游专业学生的网络营销素养培养的概念

中职旅游专业学生的网络营销素养培养是指以中职旅游专业学生为研究对象，调整旅游专业培养目标，拓展旅游专业学生的网络营销课程体系，提升旅游专业学生网络营销素养，提高学生的就业质量，把学生培养成既有一技之长、又具备为地方经济发展作出贡献的实用人才。

三、中职旅游专业网络营销人才培养的现状与发展机遇

1、中职旅游专业网络营销人才培养的现状。通……