黄峥

如何在大数据中发现规律、知识、洞见，寻找隐藏在电视新闻大数据背后的模式、趋势和相关性，揭示电视新闻媒体成为国际一流媒体的发展规律及可能的商业应用前景，都需要我们拥有大数据的思维和良好的大数据洞察力。

传媒行业还没有完全具备应用大数据的真正能力。许多传统媒体的思维仍然是“内容为王”，缺乏“适应技术”的基因，数据加工能力匮乏、缺乏专门的数据分析方法及高端专业人才，这是媒体应对大数据时代的重要挑战。

英国学者麦奎尔提出了大众传媒发展的四个影响因素，其中第一个就是技术。他指出：“任何媒介形态的变化前提条件是技术的进步。每一次传播技术的革命，都会带来传播媒介的巨大发展。”新闻媒体应用大数据技术的意义不仅在于如何改写未来新闻业格局，更在于它引发的对新闻理念的反思。

在政府和市场的双重推动下，那些原本封存在服务器里的陈年数据，成为一座座蕴藏丰富的“金矿”。然而，能真正做深度挖掘的企业并不多，这一领域正在等待着“现象级”应用的出现。当把不同来源、不同维度的数据关联在一起，交叉挖掘分析，就有可能发生化学反应，大数据因共享而升值。

本文试图剖析国际一流媒体大数据应用的策略，探究大数据思维和大数据应用给媒体运营及竞争带来的变化。

一、国际主流媒体大数据应用

1.《卫报》：视大数据为一种决策新闻报道的技术

成立近百年的《卫报》是英国的第二大全国性日报，它当之无愧地成为传统媒体拥抱新技术的典型。……