沙涛+朱文博

西方主流媒体的涉华平衡报道是对外传播我國声音、塑造我国形象的重要渠道。平衡报道是指基于事实的报道，兼具正面与负面内容，指出客观存在的问题，不具有政治偏见与意识形态色彩。总体来看，近五年来，西方主流媒体涉华报道呈现总体向好的态势，平衡声音占据主流地位，经济领域的报道尤其突出，但在政治与民族宗教领域舆论形势依旧复杂多变，存在不确定因素。

虽然西方主流媒体在进行涉华报道时，常以其固有政治偏见和意识形态对我进行负面报道，但新闻信息上的“刚性需求”促使西方主流媒体以平衡报道我国真实情况为主流基调，进而在传播中国主流声音、塑造中国形象和讲述中国真实故事上发挥了一定的积极作用。我国对外传播应继续做好“借船过河”“借力使力”的工作，进一步发挥好西方主流媒体涉华平衡报道的“新闻宣传作用”。

西方主流媒体平衡报道的主要议题

西方主流媒体的涉华平衡报道主要议题集中于领导人活动、政治会议、经济形势、外交政策、国际活动、社会文化等领域。在不同的报道领域中，西方主流媒体的平衡报道的具体议题不同，表现出各自的特点。

1.特别关注我领导人活动，评议执政风格与领袖形象。我国领导人的一举一动是西方主流媒体跟踪报道的重点，他们对我领导人的言谈、举止、排位及出行活动尤其敏感，常常通过细节分析评价我领导人的执政风格与个人形象，除了一些贴“标签”的负面报道之外，大部分的客观分析促进了我国领导人正面形象的塑造与对外传播。……