邱麦平

共享在网络生活中非常普遍，共享行为也无处不在。随着社交网络的日益成熟，当前共享内容已不再局限于虚拟资源，而是扩展到房子、车子等消费实体，形成了新一代的商业模式“共享经济”。 共享经济一般是指以获得一定报酬为主要目的，基于陌生人且存在物品使用权暂时转移的一种新的经济模式。共享经济牵扯到三大主体，即商品或服务的需求方、供给方和共享经济平台。现阶段，共享经济主要集中在旅游、酒店、交通用车、零售、消费品、视频、音频交流等领域。家电业如何借鉴共享经济模式实现营销和推广呢？

通过共享做口碑营销

在目前的市场经济环境下，每个厂家或者商家都希望有一个增长，没有增长就没有发展空间。而传统的家电产品增速有限，甚至负增长。因此，大家都在关注新品类。近年来，空气净化器和净水产品每年都有30%以上的递增，30%意味着市场容量两年多就会翻一番，因此厂商都很重视这两个产品。

近年来水质污染的报道使得消费者对健康的意识越来越强，因为喝水是每个人每天必须进行的事情。净水产品和空净产品的推广相比截然不同，因为人在嗅觉和味觉上的体验性差别很大，净水器的体验更直观，如口感等。而PM2.5看不到，也没有相应的行业标准。很多净水代理商最初做净水器的推广时，就是在终端或者小区摆一台机器讲原理，讲结构，其实很多消费者因为对产品不了解，根本听不明白，效果自然不好。……