邱麦平

近几年空净市场的成长节奏从爆发式增长逐步放缓。2013年雾霾在全国范围内爆发，空净市场呈现井喷式增长，据中怡康监测数据显示，零售量、额分别为376万台和88亿元；2014年市场规模逐步扩大，零售量、额分别为510万台和116亿元；2015年是空净市场的成长阵痛期，行业乱象导致全年市场增速放缓与2014年持平；2016年空净新国标的正式实施使空净市场回暖，零售量、额分别为574万台和141亿元，零售量和零售额同比分别实现了19.3%和23.6%的增长。预计2017年中国空净市场零售量将达614万台，零售额将达158亿元。

但空净市场无论是从渠道的分布，还是品牌的分布，基本上还是处于市场纷乱的阶段。这个阶段也是众多企业加大推广力度的阶段，但目前空净市场在推广和消费引导上存在着误区，因此，空净市场本身也需要净化。

空净产品不是季节性产品

季节性产品就是说一年中的某一个季节是这个商品销售的高峰期，被大量的需求，而等到季节一过整个市场就会趋于平静。目前，空气净化器的集中爆发期在10月、11月、12月、1月、2月、3月这半年，其它时间无论线上，还是线下基本处于缺货状态，推广也处于缺失状态。这就造成很多代理商不敢提前备货，因为市场增长不好预测。

在主流销售渠道里，如国美、苏宁、地方性百货大楼，以及地方性的零售企业，把空净定位为季节性产品。就空净产品的销售而言，目前，全国飞利浦的占有率第一，但飞利浦净化器在终端也是在雾霾季才有，十一上架，过了春节，三月份左右开始下架。……