黄蕾+林宇婕

摘要：网红经济时代的到来，使得当下大学生网络消费行为也在发生变化，运用统计分析的方法，深入研究当代大学生消费行为的特点，力求透过数据和分析探寻新媒体环境下适合大学生的营销对策。

关键词：网红经济；大学生消费行为；意见领袖

中图分类号：F27文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.06.022

1引言

《中国大学生财富价值观调查》数据显示，2016年大学生在支付宝上的人均支付金额约为40839元，消费占比较高的有服装，占全部支付金额20.77%，美妆占8.04%。数据表明大学生的网络消费行为是比较活跃的，而随着网红催生的网红经济现象也不断影响着大学生的消费行为。据报道，淘宝网红张大奕上线新品2秒钟内即被顾客“秒光”，2小时卖出近2000万，以此推算其年收入近5亿，相当于每个微博粉丝每年至少贡献100元，这其中不乏大学生粉丝。基于此，本文以网红经济的现象与大学生的消费行为特点为立足点，利用市场调查和统计分析的方法，剖析了在网红影响下的大学生消费行为特性，力求探寻在快速发展的自媒体时代下有效针对大学生的营销对策。

2研究设计

2.1问卷设计

本文的问卷调查内容从大学生了解网红途径、受网红影响下消费的产品、网购消费总额、网红推荐产品满意度等方面着手，共设计了14道问卷题目来具体洞察大学生在网红经济时代下的消费行为。

2.2样本选择

本研究样本数据涵盖了湖北、福建、浙江、山西、广东等区域的大学生群体。在本次研究中共发放问卷300份，实际回收268份，有效率为89.33%。……