贾思雁+贾佳芳

摘要：在国际市场营销中，树立良好的品牌是企业成功的关键，而原产地是影响品牌形象的一个重要因素，因此，许多品牌，尤其是奢侈品品牌力图不断提升自己在国际市场上的原产地形象，以增强自身的竞争力。原产地效应这一概念至今仍是学者们研究的热点，对这一问题的研究能够为企业的品牌策略提供有益的建议。

关键词：原产地效应；国际营销品牌策略；奢侈品

中图分类号：F74文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.06.021

近年來国际贸易的发展，使得跨国企业之间的竞争越来越激烈，树立成功的品牌形象成为企业面临的一大难题。而国家形象在国际贸易中承担着极为重要的角色，许多消费者在消费时更倾向于购买某一国家的产品，尤其是奢侈品品牌表现更为明显，其品牌营销策略会在很大程度上受到原产地效应的影响，对此，本文将对原产地效应及其对奢侈品品牌策略的影响进行阐述，对品牌成功利用原产地效应提供建议。

1原产地效应

1.1原产地效应的概念

早在20世纪70年代，Bannister和Saunder（1978），Nagashima（1970，1977）就提出，原产地是产品的生产地，即“made in”所表示的地点。Bilkey和Nes（1982）、Han和Terpsta（1988）、Lee和Schaninger（1996）提出，产品的制造国包括组装国都是产品的原产地。原产地形象就是品牌的原产地所代表的形象。原产地效应则是因消费者喜好不同，对不同国家的进口商品产生不同的评价，从而更倾向于购买某一品牌的产品。

1.2原产地效应的存在性

原产地效应的理论最早是由Schooler（1965）提出的。Schooler以危地马拉的消费者为实验对象，请他们对来自四个国家的进口商品做出判断，发现被调查者的评判结果存在明显的不同，由此得出消费者对产品的购买意愿会受到原产地形象的影响的结论。……