雷春丽

（知识产权出版社有限责任公司）

【摘要】数字出版是基于计算机技术和网络技术的一种新型出版产业，它的出现，是对传统出版业的一种革新，因此受到了国内外出版界的广泛关注。但是，从当前的出版业发展现状来看，传统出版仍然是我國出版界的主要出版形式。数字出版和传统出版都有着各自的优势和劣势，两者的存在和发展不应该是一种对立的形式，而是应该进行相互融合和弥补，从而从整体上推动我国出版业的蓬勃发展。

【关键词】数字出版 传统出版 业态 融合

一、数字出版与传统出版的利弊分析

（一）数字出版的利弊分析

1. 优势方面

（1）出版速度快，相比于传统的出版方式，数字化出版，数字化出版不需要进行出样、出片、印刷、装订、运送 等环节的处理，从而对出版流程进行了很大程度的简化，提升了出版的效率。

（2）传播范围广。数字出版都是以网络平台作为出版基础，通过对互联网技术的应用，人们可以在网络条件允许的前提下，随时随地的对出版资料进行浏览，因此比传统的出版方式传播的范围更广。

（3）信息更新速度快。数字化出版方式能够加快信息在从作者、出版者以及读者之间的传播，从而能够对出版信息进行及时快速的更新。

2. 劣势方面。

（1）缺乏完善的出版产业链。从当前数字化出版产业的发展状况来看，很多出版单位都缺乏完善的出版技术和出版资源，仅仅以自身为单位进行数字产品的开发已经捉襟见肘，想要对产业链进行完善和扩展则面临更大的阻力。

（2）缺乏健全的版权体制。正如上文所说，数字化出版以网络平台为支撑，但是网络平台在提升信息传播速度的同时也为不法分子的盗版活动提供了契机。但是由于缺乏科学健全的版权体制，使得不能够对作者的合法权益进行有效的保障。

（3）技术方面存在局限性。当前的数字出版技术主要由相应的数字技术商提供，但是不同的厂商之间有着不同的技术标准和规范，导致数字化出版产业不能够形成一套统一规范的技术标准，限制数字出版的进一步发展。

（二）传统出版的利弊分析

1. 优势方面。

（1）传统出版物携带方面。由于阅读习惯的原因，很大一部分人群都更倾向与传统纸质书籍的阅读。在对传统书籍进行阅读的过程中，简洁高效，不会受到设备因素的干扰，而且能够随时随地的进行阅读。另外，纸质阅读更能够引发读者的联想，带给读者更加丰富的阅读体验，这种感觉是数字阅读设备不能够实现的。

（2）具有明显的运作和营销的优势。根据大量的调查显示，教学用书以及畅销书和畅销书的出版，大部分都需要通过传统出版的方式进行出版，而且出版单位的初级销售额及利润大多都来源于这些书籍的出版。

（3）具有更高的社会认可度。 除了人们的传统阅读习惯之外，很多学术性的科研成果，例如各个专业的研究论文，大多数都需要通过传统的出版方式进行出版，必须通过图书形式出版或 者在报刊上发表，才能得到职能部门或者社会机 构的认可，这也促使作者首选出版社、报刊作为成 果发表的平台。

2. 劣势方面。

（1）库存积压问题。传统出版行业库存积压的问题是最常见的一个问题，也是很难避免的一个问题，一方面是因为出版单位的营销推广和市场判断存在失误造成的，另一方面则是由传统的出版技术的局限性造成的。

（2）传统出版成本过高。在传统的出版行业中，会涉及到多个环节的处理，例如出样、出片、印刷、装订、运送 等环节，这些环节会涉及到大量成本的投入，而且在传统的出版和行业中，对于出版人的组织策划过分依赖，不利于传统出版的可持续发展。

二、加快传统出版与数字出版的融合发展

为了实现两者的互补，促进我国出版业的飞速发展，就必须要加快传统出版与数字出版的融合。

（一）树立先进的出版理念

在当前的出版产业发展的背景下，想要实现传统出版和数字出版的融合发展，首先要树立先进的出版理念，对现有的产业价值链进行有效的调整。在进行出版融合发展的过程中，必须要坚持以读者为主体的发展理念，对出版技术、出版载体、传播渠道以及传播方式等多个方面进行优化改良。通过传统出版和数字化出版的融合发展，来摆脱过去出版业发展中电信、传媒、影视等行业的枷锁，将出版业发展的重心集中在提升读者的阅读价值方面，从而为出版行业的融合发展奠定坚实的基础。

（二）加强与不同行业和产业间的合作

从当前我国的传统出版行业发展的情况来看，各个出版机构都在不断的寻求机会与数字出版产业进行融入，这种发展方式能够在一定程度上实现优势互补，符合是社会发展的实际需求。但是在实际的发展过程中，不应该仅仅局限于本行业内的发展合作，还可以对合作的范围进行扩大，与其他的行业和产业进行合作，从而突破出版产业发展的局限性，为出版业的发展赢得更大的空间。

（三）建立科学合理的产业运营模式

出版业的运营作为一项典型的经济活动，其运营和管理必须要满足市场的实际需求和变化的规律。但是从传统出版业的角度来看，很多出版单位在经营的过程中都存在一定的局限性，缺乏灵活多样的经营模式，在宣传方面也不能够发挥显著地效果。从数字出版业的角度来看，数字出版的方式更加灵活，信息传播的速度更快，这正是传统出版所需要的。

三、结语

总的来讲，提升传统出版与数字出版融合发展的力度和速度，是社会发展的必然需求，在实际的融合发展过程中，必须要准确把握两种出版产业的结合点。从传统出版业的角度来看，两者的结合并不简单的合并，而是通过合作来弥补发展中的不足，获取更大的发展空间。也就是说，将传统出版与数字出版相结合，并不是相互替代的关系，而是一种相辅相成，互相弥补的关系，通过将两者融合发展，能够极大地推动我国出版行业的可持续发展。

参考文献：

[1]柳斌杰. 加快传统出版与数字出版的融合发展[J].中国出版，2011，11.

[2]曲渊. 融合与提升 传统出版和数字出版共赢——第二十一届全国图书交易博览会侧记[J].新疆新闻出版，2011，04.

[3]. 关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见[J].中国出版，2015，08.