沈颖

摘要：影视行业作为一种文化娱乐产业近年来发展迅速，但其整体的盈利能力和未来发展情况仍具有多重不确定性。本文首先通过对影视行业的发展状况、经营模式的分析，总结出该行业目前面临的机遇与挑战。其次本文通過分析提醒影视行业企业要注重成本管理与控制，拓宽营业收入的渠道，并为进一步提高企业利润水平提供参考性建议。

关键词：盈利能力；影视行业；现状分析；建议

第一章 绪论

（一）研究背景

近年来，随着国内物质生活水平的提高和精神生活的不断多元化，影视行业作为文化娱乐产业的有机组成部分迎来了新一轮的契机。2011年中国人均GDP突破4000美元，标志着我国经济增长方式逐步由数量型增长向质量型增长发展。而我国居民消费，也从传统的基本生活品消费逐步向发展型和享受型消费转移。这为我国影视业的发展提供了良好的物质条件。

2015年我国国内总票房突破440亿，影视业前景一片利好，电视剧作品也不断刷新了历史最高收视率。而15年出台的“一剧两星”政策使得电视剧收视率出现两极分化，年轻观众的增多对电视剧作品提出了更高的要求，因此电视剧行业机遇与挑战并存。

根据几家具有代表性的影视业公司发布的近几年年度报告，诸多数据显示影视业整体业绩同比实现大幅增长，但由于成本的不断上升，实际盈利水平不容乐观。

（二） 研究意义

合理地评价企业的盈利能力，可以为企业的所有者、债权人以及其他利益相关者提供做出正确投资决策和经营决策的依据，帮助企业的管理层发现日常经营管理活动中存在的漏洞，并针对存在的问题提出改善和解决的建议，从而提升企业的盈利水平和质量，降低风险。

弄清该行业的盈利现状，有利于对该行业盈利能力做出更客观、全面的评价，反映企业盈利是否持续稳定，未来的发展及潜在风险。同时，企业自身进行盈利分析有利于企业明确其业务结构和利润方式，发现自己的核心竞争力和管理中存在的问题，从而进一步提高利润率，降低经营和财务风险。针对该行业的通病，本文提出大力发展影视业衍生品，扩大营业收入来源等建议。

第二章 我国影视行业的现状

（一）影视作品有效供应短缺，需求难以满足

我国电影票房近十年一直处于快速增长中。然而我国的电影市场虽已初具规模，但具备较强观赏性和较高商业价值的影视大片数量仍然较少。高质量高水平的影片供应不足使我国电影市场呈现出“有效供应短缺，需求难以满足”的供求关系特点。

就电视剧行业而言，2010年以来国内电视剧市场规模进入平稳发展期，市场容量增速将逐步回落，但电视剧市场整体仍一直处于供大于求的局面。据统计，每年约有五分之一的电视剧在拍摄完成后无电视台购买而遭到淘汰，约有十分之三的电视剧只能在非黄金段时间播出且价格较低。同时，高质量电视剧的供应一直无法满足观众的日益增长的需求，许多电视台宁愿重播往年的热播剧，也不愿花钱采购质量较低、题材无新意的电视剧，电视剧行业两极分化日益严重。

（二）行业竞争日益充分，内部差距悬殊

电影行业行政许可制度对境外企业约束仍然较多较严，但对境内民营企业经营电影业务已基本放开。影片总体数量分布与市场价值分布存在显著差异，电影产量的数量分布比较均匀，但高票房收入影片几乎被少数几家电影公司所囊括。

电视剧行业准入门槛较低，企业数量众多，市场集中度较低，竞争比较充分。行业内不同企业实力差异悬殊，细分市场供求不均衡提高了市场集中度。

（三）经营业绩上升，盈利水平下降

本文选取了影视业7家上市公司，计算其净资产收益率、总资产报酬率、营业收入利润率、每股收益等反映盈利能力的指标，发现虽然近几年影视业的整体营业额不断上升，但由于营业总成本过大等原因，导致实际盈利水平不升反降。

第三章 对提高影视行业盈利水平的相关建议

（一）影视剧角度

从影视剧的角度出发，要提高电影票房或电视收视率应从以下几个方面入手：

1.加大影视行业人才培养，全面提升影视作品质量。影视业人才包括导演、编剧、演员等。近年来，我国的影视行业虽呈蓬勃发展的趋势，但是影视剧的内容多有雷同，故事情节相差无几，题材新颖度不高，创新能力有待加强。因此我国多数影片虽然在国内大卖，但在国际上认可度不高。优秀的影视作品首先要有上乘的剧本做铺垫，其次是优质的拍摄制作及演员的表现。因此我国应从人才培养的角度出发，特别是以艺术人才培养为特色的高校，应注重培养学生的创新思维，丰富影视剧作品的内容和情节，提高影视业专业人员的艺术修养，并探索和吸取国外优秀影视作品的长处，发现当前症结之所在。

2.加快发展高新科学技术，将高科技与影视作品完美结合。近年来，我们影视剧作品多为爱情、喜剧、青春等方面的题材，科技大片鲜有。而譬如《速度与激情7》、《火星救援》等国外优秀影视作品往往以高新科学技术为特色。由此可见，我国影视行业在运用高科技方面还有待加强。

3.注重不同区域的平衡发展，推动中西部地区影视业的发展。目前，我国的多数影视制作单位都集中在东部经济发达地区，特别是华东、华北、华南地区，并且影视剧的收入也大都来自这三块地区。随着国民经济水平和国民收入的不断提高，中西部地区经济发展迅速，而电影电视作为文化娱乐产业的一部分有助于满足人们的精神文化需要。因此，影视业应适当加大对中西部电影院线、影院的投资，扩大中西部影视业市场。政府也应采取降低税率、政府补贴电影院等措施推动中西部影视业的发展。

（二）会计角度

从会计的角度出发，要提高企业利润水平应从以下几个方面入手：

1.促进电影电视衍生品的开发，扩大企业营业收入。我国影视业企业的主营业务收入基本上为影视剧收入，电影电视衍生品收入几乎为零。以电影产业为例，通过对电影衍生品的开发，也就是对与影片相关的海报、玩具制品、电子游戏、纪念邮票、音乐原声带等各种产品的发行将不仅仅只促进电影产业的发展，加工制造业、媒体行业、广告行业等都能获取巨大的经济利润。这种连带的品牌效益使得电影衍生品的开发有着巨大的市场前景。

2.加强会计监督，建立合理有效的内部控制机制，有效实施财务会计制度，提高企业治理效率。随着营业总收入的不断增加，营业总成本也相应增加。但是，营业总成本增长过快会降低企业利润水平。对此，企业应严格控制和管理各项成本费用，建立完善企业内部控制，建立健全财产物资、财务收支制度，对各级管理层的财务活动和管理活动进行监督，严禁任意支配企业财产物资的行为，并对此进行严厉惩戒，从而有效实施财务会计制度，提高企业治理效率。

第四章 结语

大力推进先进文化的发展对我国经济、文化的发展具有重要意义，文化产业作为新兴产业的重要组成部分对经济的拉动作用至关重要。当前情况下，除了获取国家政策的支持外，各影视业企业应从自身出发，加快创新，大力发展影视衍生品，提高影视作品的质量，丰富影视作品的内容，开拓新颖的影视题材，多渠道多途径扩大自己的影视收入，同时有效加强会计管理与监督，以改善利润率下降的窘境。

参考文献：

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[2]郝玉贵，万良勇.文化企业产品成本结构与核算制度创新-基于光线传媒的案例分析[J].财会学习，2014（3）：70-74.

[3]王简，庄鑫.电影企业的盈利分析

——以《泰囧》为例[J].财政监督，2013（8）：70-71.

[4]李小典.当前我国电影产业存在的问题及发展策略[J].电影评介，2015（10）：71-73.

（作者单位：中南财经政法大学）