李娟

摘 要：随着我国社会经济的快速发展，人们的生活水平和质量得到显著的提升，在物质生活得到满足的基础上，人们逐渐开始重视和关注自身的健康问题，这也就直接促进了体育产业的兴起与发展。近几年来，我国的体育产业经济得到了快速的发展，但还有一些因素严重制约着体育产业经济的进一步发展，对整个市场的成熟和拓展起到了一定的限制作用。

关键词：体育产业；经济发展；现状；影响因素

中图分类号：F062.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）08-0030-02

作为一种新兴的产业，体育产业在近几年发展迅猛，在国民经济发展过程中占据着重要的地位。其中最关键的就是体育竞赛表演业，它多方面、多途径带动了体育彩票、体育广告、体育媒体、电视转播以及体育赞助等行业的发展。据相关调查研究结果显示，当前我国的体育产业逐渐形成一种多元化投资格局，并以非公有制经济为主导，而且在未来的很长一段时间内都具有较大的市场发展潜力。因此，加强促进体育产业的经济发展，对促进国民经济的发展、提高人们的身体健康等都具有积极作用。针对当前体育产业在经济发展的过程中存在的影响因素，应该积极采取相应措施来有效解决，为促进体育产业进一步发展提供更多的活力和动力。

一、我国体育产业概述

（一）体育产业的内涵

所谓的产业，指的是具有一个或多个相同点的经济活动的系统或集合。而体育产业指的就是具有体育特征的经济活动的集合，主要是根据消费者的实际需求，以消费者为核心的一种行业类型[1]。在这一行业中，其基点主要是最大限度的满足其他行业以及消费者对体育的需求，其宗旨是追求投入产出经济效益，所有与体育相关的生产经营活动都包含在其中。因此，在体育行业中涵盖的主要有体育技术培训与咨询、体育信息交流与沟通、体育旅游、体育博彩、体育健身娱乐、体育彩票、体育食品饮料、体育服装、体育比赛、体育建设、管理和维护体育设施、生产和销售相关的体育设备体育器材等多个方面[2]。

（二）我国体育产业经济发展的现状

对于我国的体育产业经济发展现状来说，主要表现在以下5个方面。

1.已经基本形成体育市场体系框架

关于体育产业发展，其基础和前提主要是体育市场的发展。随着逐渐发展和完善的市场经济，体育逐渐向产业化和社会化的方向发展，而且也逐渐提高其水平。体育市场逐渐以本体市场为主体，构建出一定的规模，目前已经基本形成了体育市场特有的体系框架。

2.不断提高和增长的居民体育消费

随着快速发展的社会经济，我国近几年来年均GDP的增长幅度都大约在10%左右，再加上人们生活水平和质量的提升，传统的思想观念逐渐发生变化，在物质生活得到满足的基础上，逐渐增强了健康意识，在日常的生活中更加愿意“用钱买健康”。这也就表示，以个人、家庭，或者是体育项目种类的不同急剧增加了各种活动群体的数量，随着进一步加快的体育消费速度，也加快提高了体育消费市场的潜力[3]。

3.体育产业发展和产业结构表现出一定的不平衡和不合理

对于体育产业的发展规律来说，整个行业的发展重点就是体育服务行业，一般在整个结构中会占据70%左右，而且对于西方发达国家来说，其比重更高。同时对于我国的体育行业发展来说，各个地区之间也表现出严重的不均衡。导致这一现象出现的主要原因是由于我国各个地区之间的经济发展水平具有明显的差异，一般来说，由于东南沿海地区的经济发展水平较高，因此体育产业也发展迅速；由于西部地区的经济发展水平较低，因此体育产业的发展也较为缓慢。另外，不同体育项目的发展也具有较大的差异，发展最好的就是球类项目，而对于一些室内项目和非对抗性的项目来说其开发力度还比较小，有的甚至目前还没有开发[4]。由此可见，目前我国的体育产业发展和产业结构表现出一定的不平衡和不合理。

4.体育彩票市场已经逐渐成熟

自1996年我国正式开始发行体育彩票，其销售额逐年递增，具有良好的社会效益和经济效益。这一部分经济收入主要是用于支持“奥运争光计划”和“全民健身计划”的日常开支，这也就很好弥补和改善了原先体育经费仅仅依靠单一的财政投入形成的收入不足問题[5]。除此之外，体育彩票市场的发展，也提供了部分就业岗位，这有效的解决了社会中剩余劳动力的问题，社会经济效益显著。

5.逐渐发展和兴起体育培训市场与体育旅游产业

随着快速发展的旅游业，在市场中也逐渐出现了体育旅游的市场需求，比如单车游、野外定向活动等，这也是旅行社和体育社团有效结合的结果。另外，对于体育培训市场来说，具有体育特长的社团、协会以及个人都会根据自身的能力来组建各种类型的体育培训辅导活动，比如体育舞蹈班、健美班、健身班、游泳班、武术班等。对于这些活动来说，虽然目前还不具备较大的发展规模，但是其发展势头和潜力都比较大，在未来几年其市场必然会向成熟和进一步壮大的方向发展。

二、影响我国体育产业经济发展的因素

（一）缺少相应的体育产业优惠政策

虽然目前我国的体育产业已经得到广泛的发展，也具有了一定的规模，但是就整个市场来说仍然处于萌芽时期，因此，如果想促进其成熟发展的话就必须注重国家的政策扶持。但是在实际的市场发展中，一方面相应的体育产业优惠政策严重缺乏；另一方面就相关政府部门来说，在经营活动中还会出现乱收费问题，甚至有些体育经营场所需要交纳大量的费用。这些现象都导致经营者的成本大大增加，在一定程度上打击其积极性和主动性。在新颁布的税制中对体育经营部门应该收取的税收做出了明确的规定，即3%—5%，但是在实际税费收取的时候，则是根据文化娱乐行业的标准来收取的，即15%—20%，这样就会直接增加经营者的负担[6]。

（二）由于区域经济发展不均衡产生一定的限制

随着经济体制的改革，我国人们的生活水平和质量得到显著的提升，这也就加快促进了人们体育文化观念的转变，体育健身娱乐活动已经逐渐成为人们日常生活中的一项基本需求。但是对于我国来收，由于地区之间的经济发展水平存在着较大的差异，必然会导致社会发展失衡，经济较为发达地区与经济水平较差地区间人们的消费结构、体育消费观念以及市场认识都会存在着较大的差异，这也会在一定程度上限制体育产业的发展与进步。

（三）在体育产业市场行为中政府的干预过多

在体育产业发展前期，政府干预确实能够在一定程度上发挥出积极的作用，但是随着进一步发展的市场经济，体育产业也必须遵循这一市场发展规律。这也就表示，对于相关政府部门来说，应该及时转变传统的管理观念，真正做到积极引导、管理服务和管办分离，这样才能够真正的促进体育市场的进一步发展。就目前来说，在体育产业良性发展的进程中政府虽然发挥了一定的推进作用，但同时也会在一定程度上限制着其进一步的发展。比如，对于一些大型体育赛事的举办，政府部门还是自己出面经营，而不是根据市场规律来组织，这样一方面会增加体育形成部门的管理难度，另一方面也会打消社会群体参与和举办的积极性[7]。

（四）缺乏专业的经营管理人才

如果想实现体育产业的持续发展，最关键的就是需要具备大量的专业人才。但是就目前来说，我国对体育产业中的经营管理专业人才还严重缺乏，这在很大程度上严重制约着整个产业的发展。就体育市场来说，主要缺乏三种类型的人才，一是研发和销售体育產品的专业人才，二是具备监管和规划职能的体育市场与体育产业中的专业管理人才，三是高素质的专业体育经纪人和体育企业家。为了有效的解决这一方面的问题，首先最关键的就是需要明确“以人才为本”的战略思想，注重建设体育人才资源能力，进一步的促进人才培养机制和体制的创新和完善[8]。而且对于相关政府部门来说，也应该提高对体育专业人才的培养力度，这样才能够从根本上促进我国体育产业经济的发展。

（五）没有充分发挥出体育无形资产的潜能

目前在体育产业经济发展的过程中，人们比较重视开发和利用有形资产，而在一定程度上忽视了开发和利用体育产业无形资产，比如队名价值、俱乐部标志、指定产品、冠名权、会标、会徽等无形资产。而就体育产业自身的资产来说，会表现出大量的无形资产，比如英国曼联集团利用在足球运动中的影响力，来显著的提升自身企业的知名度，开发产品。

结语

综上所述，当前我国的体育产业经济发展的势头较足，发展潜力大，而且市场规模也得到了进一步的扩大。针对当前存在的各种影响因素，应该加强传统经营管理理念的转变和改善，更好遵循市场经济的发展规律，注重对整个体育市场中有形资产和无形资产潜能的充分发挥。同时，相关政府部门和社会还需要加强对专业人才的培养和教育，实现其更好更快发展与进步，发挥出更好的经济效益和社会效益。

参考文献：

[1] 吴香芝，张林.我国体育服务产业政策执行效果及影响因素研究[J].中国体育科技，2013，（4）：113-123.

[2] 刘振清.刍议我国体育经济对经济发展的影响及应对策略[J].西安电子科技大学学报：社会科学版，2013，（5）：105-111.

[3] 庞善东.中国与发达国家体育产业发展的经济条件比较分析[J].南京体育学院学报：社会科学版，2014，（2）：42-48，58.

[4] 牛凯.影响我国体育经济发展的因素探析[J].商，2015，（42）：268.

[5] 王明献.我国体育产业经济效益的影响因素与审计模式研究[J].现代营销（下旬刊），2016，（6）：220-221.

[6] 李国强，章碧玉，赵猛.我国区域经济、体育产业和群众体育综合协调发展研究[J].天津体育学院学报，2015，（1）：87-92.

[7] 韩改玲.新形势下我国体育经济发展的理性反思与对策[J].河南科技学院学报，2012，（9）：22-24.

[8] 李春旭.体育产业对我国经济发展的影响[J].中国新技术新产品，2011，（19）：213.

[责任编辑 杜 娟]