张倩

摘 要 大数据时代的到来，对传统媒体和新媒体的发展都存在着影响。传统媒体的发展受到制约，新媒体的发展也面临着困境，了解大数据时代下新旧媒体的发展困境和现状有实际的意义。文章探讨了大数据时代对传统媒体与新媒体的影响，同时研究了传统媒体和新媒体的发展特征，从而了解新旧媒体的生存状态。

关键词 大数据 传统媒体 新媒体

0前言

大数据，也叫巨量数据、海量数据，是由数量巨大、结构复杂、类型众多的数据构成的数据集合，是基于云计算的数据处理与应用模式，通过数据的集成共享，交叉复用形成的智力资源和知识服务能力。2013年大数据被广泛应用，被称为大数据元年。在大数据时代的机遇和挑战下，很多以微博和微信为载体的新媒体出现了，颠覆了传统信息的获取与传播途径，对传媒行业的影响重大。传统媒体和新媒体在大数据时代的发展值得探讨。

1大数据对媒体发展的影响及媒体发展的困境

1.1大数据对媒体的影响

随着大数据时代的来临，为新闻行业提供了巨大的价值，新闻传统的编写、形式、内容等方面出现了一系列的变化。智能手机的全国普及、社交媒体的发达让人们进入了一个全媒体时代，每个人都能发现新闻，新闻报道变得更加大众化。互联网的普及化发展、电子设备的大量涌现，让新闻的时效性大大提高，而从内容上来看，大数据时代信息海量，每人每天产生很多信息，媒体如何收集重要的信息的难度加大。此外，新媒体的出现，有媒体行业的从业人员不仅要掌握传统媒体应用的使用文字、图像的能力，还需要学习并熟掌握用新型终端设备平台的操作技术。大数据时代对媒体的影响巨大，媒体行业从业人员应该跟住时代的发展，不断学习和进步，才能使媒体业不断发展。

1.2新媒体的发展困境

新媒体的出现必然对传统媒体进行挑战，但是新媒体仍然存在着自身发展的困境。典型的例子是微博的发展，2011年微博开始大肆进入公众的视野，成为广泛被应用的社交媒体，但是现在，只有新浪微博还在运营，但也是呈现着入不敷出的经济状态。这种现象产生的原因是微博的定义出现了偏差，如新浪微博将自己定义为自媒体社交媒体，过分强调了自己新媒体的身份，忽视了网民们需要的社交功能。后续很多社交媒体大量出现，例如微信、陌陌等，必然会产生市场和使用人群的竞争，可能会有一些媒体因此失去市场，过激的竞争对传媒业也会产生负面的影响。新媒体目前面临的困局就是竞争。

1.3传统媒体的发展困境

传统媒体面临着大数据时代下新媒体的出现的巨大压力，传统媒体并没有做出改变来适应新的社会环境。我国新闻业属于体制内编制，用用国家的扶持，且公信力和权威性较高，属于主流媒体，相比于新媒体而言具有一定的优势，但是传统媒体没有利用这些优势，近年来，有些纸质媒体的停刊为传统媒体敲响了警钟，传统媒体应该在时代的发展中学会适应，并改革自身的发展目标和状态，达到更好的发展。

2大数据背景下媒体的发展特征

2.1传媒产业边界扩大

新媒体广泛进入人们的生活；大数据时代互联网和物联网的发展使人与人之间的距离缩小，关系变得紧密，人与人之间的沟通交流更加方便，减少了空间限制。大数据时代的新媒体行业能够时时刻刻的关注人们生活的点点滴滴，可以很对不同类型的群体提供不同的信息服务，全方面利用大数据的优势。新媒体广泛进入主流意识形态传播领域；现在，很多国家的政府、企业、机构都开始应用新媒体平台来发布信息，甚至很多政要也开始使用新媒体传播方式进行社交。可见，新媒体不仅影响人们的生活，对政治交流也有着广泛地影响。新媒体的出现充分的利用了媒体资源；由于新媒体的特性，使得媒体工作人员不必在特定的工作场所进行工作，工作的内容也变得丰富多样，人们可以在同一时间接受到最新的和不同的信息，信息传播的及时性和社会性让新媒体调动了更丰富的社会资源。

2.2传媒产业价值链革命

相比于传统媒体，新媒体具有很强的交互性。大数据时代，新媒体技术的出现，使得媒体的开发者不仅局限于新闻记者，原来的受众也可以成为媒体的开发者，也就是说新媒体更加强调交互性。新媒体时代，使得受众不仅是信息的接受者，也是信息的发布者，这体现了全民媒体的性质，这是有着革命性意义的变革，每个人都可以通过媒体将自己的见闻及时上传到媒体平台，与其他人进行交流和互动。大数据时代的变革，让新媒体传播的内容更加多元化，内容不仅局限于文字和图片，音频、视频等声光电产品也进入了新媒体的传播内容中，更有4D时代的全新感官体验的产品出现。受众不仅可以体验不同的信息，还可以自己成为信息的发布者。

2.3新旧媒体的内容融合

传统媒体与新媒体都是通过丰富的内容来吸引用户，而传统媒体在内容制作的方面存在着优势，新媒体在传播的速度和广度上存在优势，现在很多传统媒体也会将信息内容整理在新媒体上发布，使得信息的准确性和时效性同时得到了提高。另一方面来讲，将传统媒体发布的信息同时发布在新媒体上也可以扩大受众群体，同时将信息的保存变得更加方便，在大数据时代下，新旧媒体的内容整合有着重要的意义。

3结语

总之，无论是新媒体还是传统媒体，面对大数据时代，媒体行业都应该准确定位自己的存在意义，找到大数据对自身发展的限制和影响，根据大数据时代的特征不断完善行业的发展方式，不断创新，才能跟上时代的发展。大数据时代的信息量巨大，受众身份的增加，媒体行业也应該学会如何收集有效数据，找准方向，定位明确，实现信息的及时有效的传播。

参考文献

[1] 杨晨晨.论传统媒体与新媒体的融合发展[J].新闻研究导刊，2016，7（16）：23-24.

[2] 曹素妨，闫城榛.新起点—大数据时代的媒体转型[J].中国传媒科技，2013（7）.