黄璐云

摘 要 近些年，互联网已经成为现代人生活密不可分的一部分，人们通过使用互联网来满足多种多样的实际需求。物质生活水平的提高，使越来越多的人注重健康这一基本需求。自媒体时代下健康传播的模式正发生巨大的改变，它以其平民化、门槛低、传播范围广、速度快的特点为健康传播带来了积极影响，同时自媒体也使健康传播面临新的挑战。本文旨在提出如何有效利用自媒体来传播健康信息，从而提高大众健康素养。

关键词 自媒体；健康传播；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）181-0065-02

1 何为健康传播

美国国家癌症学会和疾病控制中心给健康传播下定义为：“通过各种渠道，运用各种传播媒介和方法，为维护和促进人类健康而收集、制作、传递、分享健康信息的过程”。换句话说，健康传播就是通过媒介传达与健康有效的信息，去影响人们的态度，改变人们的行为方式，以期达到预防疾病、提高人民生活及健康水平的目的。Rogers于1996年在一篇文章中提到“一切人类传播所涉及健康的内容就是健康传播”，由于这个说法更加地简洁明了，所以这也是目前能够被学者广泛接受的一种定义。

健康传播的核心是为广大受众传播科学的健康知识，利用自媒体传播范围广速度快的特点，及时地发布真实有效的信息来帮助人们正确地认识一些常见的重大疾病，并且要呼吁大家树立起健康的预防保健意识，积极预防传染性疾病，从而降低危害健康的因素。另一方面，众所周知在我国看病难、医患关系紧张是人们最头痛的话题。所以，自媒体时代下的健康传播还要致力于构建和谐的医患关系，引导公众文明看病，有序就医。

2 自媒体时代我国健康传播的特点

进行健康传播的自媒体类型有卫生部门的官方网站、健康教育类网站以及商业型健康网站，比如：中国健康网、39健康网等等。除此之外，還有一些非专业自媒体平台，比如：微信公众号、微博、手机App、博客、论坛等，这是目前网络用户应用最为活跃的媒介形式，它在健康传播方面结合了大众传播和人际传播的优势，使其成为健康传播的有力工具。

在如此优渥的新媒体环境下，我国健康传播呈现出如下特点：

1）传播健康信息的不单单是大众传媒的“把关人”，而是每一个使用互联网和自媒体的用户，传播者和接受者之间正在走向融合。

2）健康网站渐渐的形成一种新格局即以商业网站为主，医疗卫生网站为辅。近年来，许多自媒体比如微博、微信、移动App上的健康信息反而受到更广泛的使用与关注。

3）各类自媒体平台的出现既拓宽了健康传播的渠道，又使健康信息的接收变得更快捷方便，人们使用自媒体进行信息发布会更加的及时且全面，而且打破了传统媒体的时空限制。

3 自媒体为我国健康传播带来的积极影响

3.1 自媒体颠覆传统媒介的信息传播模式

传统的大众传播遵循着传者发出受众接收的单向传播模式，而自媒体对传统模式最大的改革就是给受众提供了反馈渠道，让受众主动去进行二次传播。这样双向模式能达到更好的传播效果，受众不再被动式地接受那些大众媒介经过议程设置和反复筛选过的健康知识。当人们在信息传播上拥有了巨大的选择权后，健康信息变得更加实用化、具体化。

3.2 自媒体优化社会资源配置，从而缓解社会压力

与传统的大众媒体相比，自媒体的优势是低成本、高效益，所以说自媒体开辟了医患关系的新征程。人们仅仅通过使用一些健康类网站或者微信公众号平台，就可以进行网上挂号预约了，这样就缩短了看病排队的时间成本。其次，大家还可以在网上咨询一些常见病的原因及治疗方法，自己科普解决一些力所能及的健康问题。这些在一定程度上缓解了公共卫生矛盾，减轻了公共卫生压力，也节约了社会成本。

3.3 自媒体能够有效控制谣言，更好地维护公共健康环境

自媒体可以超越时间与空间的限制，使其成为解决公共卫生危机事件的不二选择。同时，自媒体平台上有许许多多的意见领袖参与其中，所以发布的信息具有强大的影响力。曾经口口相传的毫无科学依据的偏方，如今在自媒体平台上被一一正名，它帮助受众走出多年来形成的误区，及时接触有用的健康信息，有效地防止出现谣言而引起混乱，共建一个和谐的公共健康环境。

4 自媒体时代我国健康传播存在的问题

自媒体的出现促进了健康传播的发展，但当每个人都成为信息的发布者时，自媒体的去“权威化”又带来许多困扰和挑战。首先，以健康为噱头的营销开始大行其道，社会公共服务缺失。现在一些自媒体健康传播的现状是许多盈利机构以健康为名，毫无道德底线的进行健康营销。供给的健康信息只是想提高网站的访问量和一些私人医疗机构的问诊量。其次，信息同质化、飞沫化严重，传播效果较弱。如今，互联网中存在海量无价值的信息，繁杂的信息会导致受众的注意力过于分散从而导致使新媒体的健康传播达不到预期效果。第三，“把关人”缺失后健康信息良莠不齐，自媒体“去中心化”使所有受众都言论自由，都可以随心所以的传达信息，这其中不可避免的会混入一些不实信息。那么，每个人、每个传播节点都有可能成为虚假信息的“中转站”和“无形推手”，进而影响到受众的判断。这样一来健康传播就不再“健康”了，严重的话会威胁个体生命。第四，“伪专家”“伪健康”盛行。近年来，不少所谓的“养生专家”在团队精心的营销包装后名声大噪，比如张悟本、马凌悦等等。新媒体的出现在一定程度上导致了这类“伪专家”的批量出现，他们为了个人利益甚至不惜宣扬有害的养生信息，利用自媒体平台进行自我包装。

自媒体时代的到来，为我国健康传播带来了许多机遇和挑战，促进了我国健康传播的发展。我们只有正视挑战积极应对这些困难和问题，学会在言论最自由的地方做负责任的表述才能将自媒体的作用更好的发挥。相信随着新媒体技术逐渐的发展，受众媒介素养的不断地提高，企业健康传播水平不断地加强，自媒体时代下健康传播的明天将越来越好，最终实现受众健康素养的全面提升。

参考文献

[1]宋艳丽，房姗.新媒体赋权：健康传播的机遇与挑战[J].贵州工程应用技术学院学报，2015（5）：105-109.

[2]陈虹，梁俊民.新媒体环境下健康传播发展机遇与挑战[J].新闻记者，2013（5）：60-65.