【摘 要】 网络数据呈现爆炸式增长，大数据为广告的精准投放提供了可能。文章从大数据定义和特征入手，结合精准广告的优势和不足，从数据分析、目标受众的锁定、受众精准需求、个性化广告定制、优化广告创意、社会化营销、保障用户隐私等多个角度分析其发展策略。

【关 键 词】大数据；精准广告

【作者单位】巩见坤，南昌大学。

随着互联网产业的日新月异，超大规模数据平台逐步形成，基于大数据基础上的精准广告数量陡增，它以全新的面貌引领广告业的革新和发展，不断突破传统的传播策略模式，形成新的广告传播态势。

一、何谓大数据

最早提出“大数据时代已经到来”的全球知名咨询机构麦肯锡认为，大数据是指其超出了典型数据库软件的采集、储存、管理和分析等能力的数据集[1]。研究机构Gartner认为，大数据是需要新型处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产[2]。维基百科这样定义大数据：巨量资料、海量资料，所涉及的资料量规模巨大到无法透过目前主流软件工具在合理时间内达到撷取、管理、处理并整理成为帮助企业经营决策更积极目的的资讯。

根据2001年Doug Laney提出的数量、速度、种类的3V理论，结合国际数据公司4V理论对大数据特征进行分析。规模化（Volume）即巨大的数据量和规模的完整性；多样化（Variety）即数据具有多种来源，需要从海量数据中发现彼此之间的关联；高速化（Velocity）即对数据的高速处理，人们对数据的快速高效使用，需要对数据即时分析，提取有效信息进行正确决策；……