【摘 要】 随着互联网技术的飞速发展，以及手机、iPad、电子阅读器等智能终端的普及，人们的阅读方式发生了巨大的变化。尤其是利用手机阅读，与当下的碎片化阅读习惯相当契合，已成为一种主流的阅读方式。互联网企业、传统出版商等瞄准这一巨大的数字阅读市场，强势进入，作为拥有庞大手机用户基础的电信运营商更不会错失抢占数字阅读市场份额的机会。笔者以中国移动的咪咕阅读为例，浅谈电信运营商的数字阅读战略。

【关 键 词】数字阅读；电信运营商；中国移动；咪咕阅读

【作者单位】付继娟，中国矿业大学学报编辑部。

随着互联网技术的飞速发展，以及手機、iPad、电子阅读器等智能终端的普及，人们的阅读方式发生了巨大的变化。尤其是利用手机阅读，与当下的碎片化阅读习惯相当契合，已成为一种主流的阅读方式。《第十三次全国国民阅读调查》显示，2015年我国人均每天手机阅读时长为62.21分钟，比2014年增加了近30分钟，这意味着手机阅读已经越来越受到读者的喜爱。互联网企业、传统出版商等纷纷瞄准这一巨大的数字阅读市场，强势进入，作为拥有庞大手机用户基础的电信运营商更不会错失抢占数字阅读市场份额的机会。那么，电信运营商要以什么样的方式参与数字阅读竞争，扬长避短，顺势而为呢？笔者以中国移动的咪咕阅读为例，浅谈电信运营商的数字阅读战略。

三大电信运营商中，第一个开展手机阅读业务的是中国移动。……