内容提要：全媒体时代，网络信息呈现出碎片化传播特征。在这种情况下，受众更需要一种指导性强、能对经济社会现象作权威解读的信息，主题报道则恰恰能起到这样的作用。而广播由于具有移动收听和伴随收听等独家优势，有时主题报道在受众中的到达率可能会比报纸和电视要高。本文结合绍兴台的采编实践，就城市广播媒体如何通过题材、形态、平台三个层面的创新，来提升主题报道传播力的问题进行了探讨。

关键词：全媒体时代；广播主题报道；传播力提升；创新研究

新闻传播对社会主流意识形态的形成、构建与推动具有组织机构和行政力量不可取代的作用。做好主题报道，既是主流媒体坚持团结稳定鼓劲、以正面宣传为主方针的重要举措，更是弘扬主旋律、传播正能量的有效途径。然而，长期以来广播媒体对主题报道采制的观念落后、题材单一、内容枯燥、手法陈旧、形式刻板，在一定程度上制约了其传播力、引导力和影响力的提升。笔者认为，在全媒体时代，作为主流媒体的广播，要通过传播创新来凸显核心竞争力，以题材创新、形态创新与平台创新作为着力点，进一步增强主题报道在听众中的吸引力、感染力和到达率。

一、题材创新

“主题报道是指具有明确主题思想的新闻报道，是媒体通过对客观事实的报道所表达出的主观意图，这种报道往往是集新闻与宣传特征为一体的，集中体现出党委政府的思路，充分发挥舆论的主导性。……