李大川

内容提要：近年来，随着互联网新兴媒体的发展，对传统媒体造成了一定冲击，传统媒体的前景如何？是否会被新媒体完全替代？随着政府提出传统媒体与新媒体融合的观点后，引发了各界对于“融合”的大讨论，本文拟谈谈传统媒体与新媒体融合的必要性以及融合策略。

关键词：传统媒体；新媒体；互联网；深度融合；新闻法制建设

近年来，随着互联网的飞速发展，由此诞生出的一众新兴媒体，几乎占据了信息传播的半壁江山，传统媒体独占鳌头的局面已然成为历史。新的形势下，传统媒体也应与时俱进，做到以市场为导向，不断调整新的传播手段和传播渠道，以满足人民群众日益增长的精神文化需求；以党的事业为准绳，快速适应新时代党的事业发展对于传统媒体的新任务和新要求。传统媒体要想短时期内完成这一飞跃，与新媒体快速融合、长短互补、共同发展，不失为一种捷径。

一、传统媒体与新媒体融合的特点

上世纪末以前，我国新闻报道和传播的主要渠道是报纸、杂志、通讯社、广播电台、电视台等传统媒体。随着社会的发展进步，互联网逐渐渗透到各行各业，新兴网络媒体不断涌现，这种相对更灵活的传播形式甫一出现，就表现出席卷千家万户的气势，对传统媒体构成极大威胁。数据显示，中国互联网用户已发展到总人口的一半以上，占世界互联网总用户的六分之一。即便如此，新的传播媒介仍然在继续更新，如智能手机、网络电视 、手机报、网络论坛、博客、微博、微信等，日新月异的传播渠道势必带来不断增长的互联网用户。……