周琳?肖煜

内容提要：重大主题的宣传报道，是党报、党台等传统媒体履行职责使命的重要手段，同时更是其核心竞争力和舆论引导能力的集中体现。随着新媒体兴起，全媒体时代全面到来，党报、党台的主流影响力开始呈现下降趋势。为破解这一难题，近年来《河北新闻联播》不断创新重大主题报道方式方法，有效提升了传统媒体的竞争力、传播力和舆论引导力。

关键词：重大主题报道；创新；竞争力；传播力；引导力

重大主题报道是目前电视联播类新闻节目的重要组成部分，它常常围绕党和政府的中心工作、重要决策、重大活动和社会热点，展开具有深度和广度的规模化、系列化报道。其内容大多为正面报道，且主题鲜明；形式也相对规范，有一定长度。这些自身鲜明的特点让主题报道在宣传党和国家的路线、方针、政策，展现社会发展全貌，树立社会典范，引导社会舆论方面具有无可比拟的重要地位。但同时它的定位和特点也让它具有一定的局限性，和民生新闻、突发事件比它不好看、不耐看；和新媒体传播比它不便捷、不及时。在如今各路媒体百舸争流、各路争锋的新形势下，如何使重大主题报道真正做到吸引观众，打动观众，引领观众，进而能按照习近平总书记新闻舆论工作座谈会精神要求发挥出其应有的舆论引导作用，成为目前一个亟待解决的现实课题。本文拟通过对《河北新闻联播》近年来求新求变种种努力进行剖析，管窥其中一二。……