【摘 要】 作为儿童早期接触频率较高的图书，绘本对儿童的思维和想象力培养至关重要。当下，绘本图书市场的引进与出版机制尚且不够成熟，童书品牌良莠不齐。本文对绘本图书市场的引进现状进行分析，并以“魔法象”阅读品牌为例，分析其品牌的打造和营销模式，并阐述了童书的创作要始终以儿童为本位的理念。

【关 键 词】绘本；“魔法象”；童书

【作者单位】王鹏，新乡学院。

绘本的英文为“Picture Book”，我们也可以把绘本称为图画书。世界著名儿童理论家培利·诺德曼（Perry Nodelman）对绘本下的定义是：“图画书是通过大量的连贯性图画和相对少的文字（或无文字），相互结合来传递信息，讲述故事的童书。它的基本特点是，以图画为主，文字为辅，且文字描述简短，浅显易懂。”作为书籍的种类，绘本有着漫长的发展历史，能够给儿童带来潜移默化的精神启迪和文化熏陶。如今，绘本阅读已经成为国内儿童阅读的新形势，受到了老师、家长的关注和认可。然而，绘本市场的引进与出版机制并不成熟，品牌质量良莠不齐。本文对绘本图书引进的现状进行分析，并以“魔法象”阅读品牌为例，分析童书品牌如何在竞争激烈的市场立足，并指明儿童绘本应真正为儿童服务。

一、绘本图书引进的现状

现代意义上的绘本产生于19世纪的欧美，碧丽克斯·波特、儿童艺术家凯特·格林纳威、“现代图画书之父”伦道夫·凯迪克等，都是早期绘本创作者的杰出代表。日本则是亚洲最早创作绘本的地方，“绘本”一词即由日本传来。……