【摘 要】 新媒体的发展给传统媒体带来了很大挑战。纸媒须在发挥自身资源优势的基础上，融合新媒体技术，着重突出互动性这个竞争支点，完成自身的战略转型。《燕赵都市报》的《乐享健康周刊》秉承“健康至上、乐享其中”的理念，搭建了涵盖报纸、微信等端口的多媒体健康服务平台，并通过形式较为丰富的线上线下互动内容和力求精准有用的健康信息传播，为受众提供了全面和个性化的健康服务，产生了良好的社会影响。本文总结了《乐享健康周刊》在增强互动性方面的主要探索和实践。

【关 键 词】《乐享健康周刊》；新媒体；健康传播；个性化互动

【作者单位】刘伟，燕赵都市报。

近年来，在微博、微信等新媒体冲击下，报纸等传统媒体在发展中遇到了前所未有的挑战。面对新媒体的冲击，报纸既要继续坚守“内容为王”的准则，深耕报道内容，又要和新媒体有效融合，取长补短，利用新媒体的技术优势开拓出一片新天地。《燕赵都市报》的《乐享健康周刊》等服务性较强的纸质媒体更要在“科学权威、通俗易懂、精准有用”的基础上，积极通过强化互动性来增加自身魅力和读者黏性。这需要《乐享健康周刊》和新媒体进行高效融合，把健康内容传播到更为广阔的空间。在增强版面互动性、促进传统纸媒和新媒体融合方面，《乐享健康周刊》进行了大量有益的探索，有效增强了周刊的互动性和服务性，取得了良好的社会效果。

《燕赵都市报》以“民生立报”为办报宗旨，在这个宗旨下，《燕赵都市报》健康周刊一直紧贴读者的健康需求，为读者提供丰富的健康信息和知识。……