周阳+张帆

【摘 要】 环境媒体广告作为一种新型广告形式，越来越多地出现在人们的日常生活中，且价值日益凸显。文章从环境媒体广告的定义入手，分析了环境媒体广告的独特之处，并透过发展规律研究其本质，最后详细探讨了新时期环境媒体广告的创新之路。

【关 键 词】环境媒体广告；定义；本质；创新

【作者单位】周阳，中国地质大学（武汉）艺术与传媒学院；张帆，中国地质大学（武汉）艺术与传媒学院。

环境媒体广告能够抵达大众传媒的盲区，因地制宜，利用每一份空间，使其成为广告领域的新兴势力。越来越多的环境媒体广告开始出现在人们的日常生活中，包括农村与城市、广场与街头。新世纪以来，几乎每一个角落都能看到环境媒体广告的身影，这种“聪明”且“非主流”的广告形式，既释放了广告主想要传达的信息，又使人充分感受到无处不在的创意思维，堪称新时期一抹亮丽的风景。

一、环境媒体广告的定义

关于环境媒体的概念，美国人马克·奥斯汀和吉姆·艾吉森在其出版的 《Is AnyBody Out There》中最早提到，任何适用于传播信息的物质就是环境媒体，常用的方式有书写、上色、悬挂等。环境媒体可以是非常规的东西，同时具有原创性，涵盖范围十分广泛，如啤酒杯垫、购物车、篮球、杯子、烟灰缸等都属于环境媒体。于是，在了解何为环境媒体后，环境媒体广告的定义也就浮出水面：凡是利用环境媒体来进行信息传播，不同于传统广告媒体的思维创意方式，根本特征为因地制宜，环境与广告信息悄然一体的广告形式都可以称作环境媒体广告。……