【摘 要】 2016年是网红爆发元年，网红经济也随之火热发展。文章梳理相关文献与数据报告，总结从网红到网红经济的进化历程和发展特点，并重点通过国内外网红管理模式对比，详细阐明了网红经济相对成熟的运作模式。

【关 键 词】网红；网红经济；自媒体；网络直播

【作者单位】王晶，四川文理学院。

在2017年1月22日CNNIC发布的《第39次全国互联网发展统计报告》中显示，2016年各类社交应用持续稳定发展，互联网平台实现泛社交化。一方面，综合性社交应用引入直播等服务带来用户和流量的增长，另一方面，针对不同场景、不同垂直人群、不同信息承载方式的细分社交平台进一步丰富，向创新、小众化方向发展。以国内最大的社交媒体平台微博为例，自2014年上市以来，其活跃用户已经保持10个季度30%以上的增长，建立起强大的网络平台效应。微博的内容生态也从早期关注的时政话题、社会信息，更多地向基于兴趣的垂直细分领域转型，以期通过优质内容吸引和提升用户活跃度。可见，自媒体时代的到来，使得原来处于新闻制造边缘的受众成为社会的焦点，拥有信息把控和传播的自主权，他们得以通过博客、微博、微信、BBS/论坛、贴吧等网络社区发布自己亲眼所见、亲耳所闻的事件，网红现象正是在这种背景下应运而生。

网红目前泛指通过互联网媒介与网民互动，吸引、聚焦大量粉丝关注的红人。网红的产生不是自发的，而是在网络媒介环境下，受营销团队、传媒渠道以及受众心理需求等利益共同体的综合作用而产生的。……