【摘 要】 移动互联网时代，学术出版机构通过开发运营移动应用产品提升自身的知识服务影响力，构建学术出版物的传播力。文章以“壹学者”为例，解析其功能建构如何实现整合与学术出版共同价值观基本模式的维系，探讨其及时掌握策略导向等要求，适时争取各种手段和资源的支持，维护业务平稳发展之运营策略；并针对其APP产品下载使用量并不理想之困局，提出学术出版机构开发转型移动应用产品应迅速瞄准微信“小程序”这一发展契机。

【关 键 词】学术出版；移动应用；功能建构；运营策略；壹学者

【作者单位】曹丹，福建师范大学社会历史学院；福建工程学院人文学院。

移动互联网時代，开发运营移动应用产品成为学术出版机构提升知识服务影响力、构建学术出版物传播力的重要途径。2016年4月，中国人民大学书报资料中心旗下人大数媒科技（北京）有限公司推出“壹学者”APP，聚合“图书、论文、社区、科研”等服务功能，主推“学术资讯、人大复印库、学术图书馆、学术文库、荐稿与评议、项目合作”六大应用场景，在原有“壹学者”轻应用产品的基础上实现产品创新升级，让基于移动端的相关阅读学习、科研服务更为优化和便捷。“壹学者”会员总量达69万，号称“中国移动学术科研服务”第一品牌，解析其功能建构、运营策略及发展面临的困局，探讨相应发展趋向，为学术出版类移动应用产品发挥良好的社会效益提供借鉴参考。

一、功能建构：实现整合与学术出版共同价值观基本模式的维系