赵宁，池进

(华侨大学 旅游学院，福建 泉州 362021)

基于网络游记攻略的泉州市旅游感知形象

赵宁，池进

(华侨大学 旅游学院，福建 泉州 362021)

根据携程旅行网站上关于泉州市的游记攻略，运用内容分析法，同时借助ROST(中文词频统计)软件，分别从旅游景点偏好、旅游消费项目和旅游环境感知3个方面对泉州市旅游感知形象进行探讨。提出泉州市文化类景点比自然景观更受游客欢迎，旅游消费项目中文化景观和泉州市美食更受关注，而自然景观和海域活动方面消费力明显不够，游客对泉州市清新旅游环境感知颇深。因此，泉州市可加强自然景观旅游项目的开发建设，并加强泉州市清新旅游环境的宣传，增强其旅游吸引力。

网络平台；游记攻略；旅游项目；感知形象；泉州市

现代旅游发展已经进入“形象导向”阶段，形象的传播直接决定了游客对旅游目的地的初步印象，从而对目的地的社会经济和环境发展产生深远影响。如果一个旅游地的形象模糊混乱，给潜在旅游者留下不佳的初步印象，将使其出游意愿降低；而个性鲜明、具有吸引力的旅游形象是形成较大旅游市场的重要因素，因此旅游形象塑造对一个旅游地至关重要。

游客的旅游感知是游客对旅游地的一种认识和评价。薛会娟[1]将旅游感知分为本底感知、决策感知、实地感知和最终感知，最终感知为游客游览活动结束后，根据游览经历对旅游地信息进行再加工后提炼出的对旅游地的最终认识，也称作旅游认知。……