闵宇佳

摘 要 三网融合不断深入的常态化发展，传统电视文艺晚会迎来了机会和挑战。一方面，互联网技术让晚会导演组更明确用户的需求，新媒体平台的传播媒介开拓了互联网用户群体；另一方面，面对新媒体平台体量庞大的用户，电视文艺晚会的制作更具有挑战性。文章基于新媒体环境，从受众定位、内容创新和多媒介平台互动三方面探索电视文艺晚会的创新之道。

关键词 新媒体；电视文艺晚会；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0139-02

1 大数据助力晚会受众定位

大型电视文艺晚会就像一个大杂烩，需要满足不同年龄阶层、文化水平观众的审美需求，这就需要晚会创作策划人员根据晚会的主题，精准确定晚会的受众，分清主次来进行演员选择和节目编排。在三网融合之前，互联网技术还没有介入电视节目的数据搜集工作，电视文艺晚会的数据调查主要采取传统的问卷调查、面对面采访、电话访问、短信投票以及央视—索福瑞的收视数据等。新媒体的迅猛发展诞生了大量的网络视频观众，通过互联网大数据可以精准地统计出用户的收视习惯，根据用户的喜好分布来进行演员招募和节目编排，更能保障文艺晚会的收视率。

1）大数据调查形成用户画像。何为用户画像？用户画像是根据互联网用户的网络访问轨迹来进行用户喜好的数据分析，精准确定用户的收视需求。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网络视频用户规模达5.14亿。……