刘洋

摘 要 电视节目进行包装后可以在较短时间内引起观众注意，用来提高收视效果。区县电视台因内外部因素，电视节目包装因电视台资金不足、专业人员较少等原因，节目制作效果无法满足欣赏水平日益提高的广大观众，这些问题如不能及时解决，矛盾将更加激烈。区县电视台通过自身问题分析，结合现有资源进行电视栏目包装，编辑部门加强节目包装创意，制作部门为电视包装招聘专业技术人员，采编部门提高栏目包装意识，提高区县电视台整体水平，激发整体潜能及智慧共同完善现有节目包装，充分提升区县电视台竞争力，在激烈的电视市场竞争中发挥自己的特色。

关键词 区县台；电视栏目；包装创意；制作流程

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0137-02

对电视栏目或者节目整体形象外形要素进行更加统一规范或者进行强化处理的行为称之为电视栏目包装。特定形式包括语言、音响、音效、音乐等声音形式、固定或活动画面及动画等图像形式及颜色等。在电视行业日常使用中包装一词较为盛行。国内各电视台对于电视栏目整体包装效果较为重

视[1]。大型电视台对于电视栏目包装更是不惜耗费大量成本投入以求达到完美的舞台效果。电视栏目包装也由之前局部增色，少量的推陈出新演变为如今各大卫视争相改善，力求创新的局面。电视栏目包装改变了以往单一制作，逐渐成为具有策划、创新、设计等多个环节的复合型制作事项。

1 电视栏目包装作用及意义

随着科学技术及计算机网络不断应用于人们的日常生活学习中，大众对于美的欣赏程度也在不断提高。就目前“眼球经济”为主流的时期，对于几十甚至几百个电视节目，观众存在较大自主选择权利，这种自主选择并无规律可循，带有一种盲目性，往往几秒内就会下意识进行换台操作，电视节目如何利用这短短的几秒时间博取观众注意力，成为各大电视台及地方电视台关注重点。根据传播学理论我们可以得知，视觉带来的冲击或引人遐想的包装不仅能够引起观众好奇心，还能吸引观众并留下深刻印象。节目包装作为一种手段，不仅要设置独特标志、含有频道标志的形象图片，有内容有层次的栏目包装能引起观众兴趣，拉住观众注意力，以提高和保持现有收视率。合理使用包装对电视节目起到一定推动作用，使其更加具有艺术性、观赏性。悬念式或者摘要式电视节目包装足以调动观众好奇心，瞬间吸引观众注意力，循序渐进。目前电视栏目包装形式多样化，能够独立完成一部从整体节目效果、预告、宣传、导视等为一体的包装，则标志着电视台自身技术先于同行业其他电台，在激烈的行业竞争中占据优势地位。观众对于电视栏目包装认可不仅能够提高栏目及电视台知名度，还能对本台其他节目收视率提高起到一定促进作用。

2 增强区县电视栏目包装创意实施办法

第一，区县电视栏目制作人员提高包装意识。电视采编人员也就是我们常说的记者是电视栏目最主要的信息来源，采编人员具备较高的栏目包装意识，在采访和编辑时为后期包装做好充足准备，不仅可以更好地提高栏目效果，对于频道的整体水平和行业竞争也起到一定推动作用[2]。要加强工作人员综合素质培养及专业水平提升，因区县电视频道采编人员一般工作繁忙，为了使电视栏目正常运行每天奔波采访，不仅无法提高自身工作水平，也很难有时间和机会去学习关于电视栏目包装技巧及操作技术，对于现有电视栏目包装方式很难进行整改创新。鉴于以上现状，区县电视频道应创造机会，对采编部门人员进行短期培训，人员分配方面可采用小组制，每季度进行为期一周的培训学习，以提高自身包装理论、技术掌握。另外还可以邀请该方面具有权威性的专业技术人员莅临指导，对本台工作人员进行专业知识培训，双方面提高电视栏目制作人员包装意识及能力。

第二，调动整体能力，共同完成包装创意。电视栏目并非某部门或者个人单独完成，而是整体智慧和劳动结晶，采编是基础环节，各种资源经过整合成为电视栏目素材，经过编辑部门整理，制作部门加工成为观众欣赏的栏目。整个过程需要整个频道工作人员参与整合并且参与制作。县区电视频道应从本区域观众需求出发，改变原有包装模式，使用新型包装创意，内容更加贴合观众内心，创意新颖独特，另外还应该采用奖罚制度，对于为栏目或者频道包装出谋划策并有较好收益的创意进行奖励，对于出现问题或者对频道造成重大损失的予以适当处罚，县区频道负责人应该提高媒体洞察力，对于有远景的栏目及时给予大力支持，从根本上提高频道在县区乃至整个区域内行业竞争力。

第三，完善现有管理制度。县区频道负责人应完善管理制度，制定符合发展要求的责任制度，对于各部门工作进行明确分工及相应责任划分。制定专题栏目负责人，对该栏目进行统一策划管理，协调各部门之间运作[3]。制定相应奖惩制度，對于做出突出贡献的创意进行奖励，反之适当给予处罚，提高工作人员自身责任感，从根本上保证区县台电视栏目包装创意更具新型化，给区县频道电视栏目包装创意增添新的血液。

3 以昌平电视台为例阐述县区电视栏目包装制作流程

“昌平电视台于1984年9月30日诞生后发展至今，电视台已经有了33年的历史。是京郊成立最早的县级电视台。经历了诞生、快速发展、国家政策调整下稳步发展这几个重要阶段，2004年以来，我国的政治体制改革进入深化阶段，广播电视行业的改革发展也随之展开，进行内部行政管理体制的改革。同时，县级电视台也面临着数字化浪潮的冲击，面临着激烈的竞争。在全国广播电视轰轰烈烈地改革发展之际，昌平电视台节目信号采用有线和无线两种形式同步传输，节目信号覆盖整个昌平行政区域，是昌平最具影响力的主流媒体。包含新闻部、编导部、政工科、技术部等组成，电视栏目包装是由专题部协作完成的，专题部门包含编导、摄影、后期包装三个岗位，电视栏目包装制作流程经历了采编、整理到制作最后播出的过程，需要专题部门协调运作。制片时间，编导负责前期策划工作，对采访内容加以梳理润色，编辑成片后，交给包装人员，包装前编导会根据自己想法与包装负责人员进行沟通，直至包装结束后进行统一审片直到最后播出。电视台招聘事宜主要由政工科负责，技术部门主要职责是设备维护及软硬件升级改造。

电视栏目包装制作流程主要分为以下三部分。

第一，栏目台本采编。台本首先是以文字形式对整台栏目流程进行确定，台本又称创意台本，用文字描述栏目所需主体、创意、风格及使用材料。在台本中，不仅明确本栏目主题、定位还应具体描述每个环节的内容及主要针对的观众群体。栏目片头包装创意及风格应在台本中详细分析，以便后期专题部制作人员根据前期采编资料进行技术加工处理，达到最终目的[4]。文字描述加图片效果是组成台本的基本要素，片头包装创意一般在台本中加以体现。

第二，栏目故事板创作。将台本创意经过具体视觉或者听觉效果予以分体现，将整个栏目流程划分为不同的分镜头台本称之为故事板。故事板是引导拍摄人员或者设计人员工作的依据。故事版明确分析每个镜头时间。场景切换，文字引入，解说、音效，背景效果等细节，提高共组效率，为后期效果做一个基本样本，减少不必要的工作量。

第三，栏目后期剪辑整理。电视栏目后期剪辑是一个复杂的工作，不仅要按照台本进行内容及主题确定，各个镜头之间衔接，确定栏目风格及色调，最终形成一台高质量的栏目[5]。包装时应按照编导思路进行包装，完成后进行审核不通过再次进行修改，直到满足编导要求能够顺利播放为止。

综上所述，电视栏目包装不仅需要别致新颖的创意题材，还需综合分析观众需求，通过完善自身技术团队制度技术进行明确有序的分工，区县级电视台应从自身角度出发，整合现有资源，通过提高工作人员素质，加大投资力度，完善现有管理体系等方面，提高电视栏目包装，寻求更新颖别致创意，提高区县电视栏目包装水平。

参考文献

[1]潘家华.县级电视台新闻栏目包装设计制作初探[J].视听，2016，2（1）：12-13.

[2]申剑飞.数字电视时代下《电视栏目包装》课程教学创新初探[J].西部素质教育，2015，21（9）：58-59.

[3]刘一峰，周利群.电视栏目片头创意设计的视听元素分析[J].美术教育研究，2015，12（14）：66.

[4]李波.現代电视栏目包装设计研究[J].西部广播电视，2014，16（20）：33-34.

[5]陈世灯，胡方达.电视栏目片头包装的创意与制作流程[J].今传媒，2016，12（5）：117-118.