范瑞婵++郭丽媛

【摘 要】随着电视媒体的发展，电视栏目已经成为人类获取信息和消遣娱乐的最重要方式之一。各大电视栏目之间的竞争也越发的激烈。本文中，笔者从互联网多媒体时代发展的角度出发，首先概述了电视栏目策划的理念，进而提出了促进电视栏目策划水平提高的几点可行性的路径，具有一定的理论及实践价值。

【关键词】电视栏目；策划；理念；路径

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）09-0158-01

随着多媒体传媒事业的发展，电视已经成为大众流行的一种传播媒介，而各大电视台为了能够吸引更多的观众群体都会进行较为细致的电视策划。但是在实际的电视策划过程中，仍然存在着诸多的问题，比如在电视栏目策划的理念方面或者是导向方面，因此，笔者认为，十分有必要对我国电视节目的策划进行分析与探究，以期寻求合适的发展路径，促进我国电视栏目的个性化与创新发展。

一、电视栏目策划的理念

相关数据表明，我国电视频道的数量已经超过了两千多家，而电视栏目的种类更是繁杂多样，比如新闻类的、综艺类的、探险类的等等。与此同时，我国各省市电视栏目之间的竞争也越来越大，很多电视频道幕后制作人甚至过分的模仿和参考一些收视率较高的栏目，甚至是照搬照超和盲目抄袭，特别是一些娱乐类节目为博取观众眼球，甚至是制作一些低俗、不文雅的电视内容，以“求奇和创新”，但是越是这样节目之间的同质化问题也就越来越突出，我国的电视没有独特的创新和优势，难以与国际上一些一流的电视节目相抗衡。笔者认为，电视栏目策划需要遵从一定的理念，而最为重要的就应当是个性化和避同质化。收视率高的节目往往是具有较深的文化内涵，例如“百家讲坛”、“探索与发现”等；再如，一些既有文化素质又以创新的形式展现出来的节目，诸如“中国汉字听写大会”、江苏卫视的“一站到底”或者是“中国成语大赛”等；还有就是一些大型情感类节目，比如“等着你”、“非诚勿扰”等，还有一些艺术类的节目，比如“我是歌手”、“中国好声音”等等。不论是哪种形式的节目，其一定有受人欢迎的地方，有其独特的风格和表现形式才能让观众们喜爱，这也是节目策划的重要理念。

二、电视栏目策划的路径

（一）从受众群体出发进行策划。电视媒体在进行栏目策划时，一定要对想要针对的受众群体作出全面的分析，分析他们的年龄特点、文化层次及对新产品的接受度，否则没有前期的调查那么电视栏目的创新与设计就是盲目和徒劳的、甚至浪费资源。而且互联网相较于电视栏目而言不需要等待固定的时间，任何时间和地点都可以进行观看，所以说如果电视栏目的策划没有依照受众群体的需求来进行，那么观众就会稍纵即逝。因此，电视节目制作人在电视开篇就应当以独特的形式或者是吸引观众的内容开始，并对节目的流程精巧构思，在合适的时间节点设计合适的节目效果，并积极调动观众的参与热情。比如，对于一些探秘或解密游戏，可通过微信公众账号等方式与电视前的观众互动，鼓励观众锁定电视节目，并通过一定的方式表达自己对节目的看法。

（二）做好栏目的定位与设置。栏目定位也是栏目策划的一个重要前提，通常而言，栏目定位主要包括栏目属于何种类别，希望达到什么标准，栏目受众群体是哪些，在哪个时间段播出，是纯电视播出还是与互联网同步播出等等。通过栏目的前期定位，电视频道就知道如何针对特定人群以何种形式，在何时开展节目等进行观念、时空特性等的定位。另外，栏目的定位还需要对栏目的收视率作出预期，衡量观众的反应，并实时动态的进行改进。而做好定位以后，就应当在此基础上对栏目进行细分，确保栏目的定位更加的完整而精准，即作出详细的、综合的、完整的电视栏目设计方案。

（三）做好“卖点”把控。“卖点”也是电视节目的亮点，是节目区别于其他节目的核心竞争力。比如一站到底的“卖点”就是该节目综合了知识和竞赛为一体，并以多样的比赛方式，一对多或者车轮战等形式来进行知识对决，让人在观看节目的同时，也能丰富自己知识的宽度。而且真实体现了知识就是力量、知识能够带来财富，丰富的奖品也是该节目的一大亮点，吸引了更多的观众到节目现场与他人共同学习、共同打拼。

三、结语

电视栏目策划理念是电视栏目质量提升的重要基础，是扩大栏目影响力的重要根基。只有做好理念的运用，电视栏目的制作才能够更加精良，其才能够真正起到重要的舆论引导作用。“电视人”要注重运用先进的策划理念，探索相应的高质量策划路径，让电视栏目丰富群众的文化生活，让电视栏目在引领人们精神境界发展的过程中发挥出更积极的影响和作用。

参考文献：

[1]潘怿晗.少数民族非物质文化遗产资源在电视综艺娱乐栏目策划中的合理运用[J].广西师范学院学报（哲学社会科学版），2014，（05）：13-18.

[2]邵贵媛.例谈电视人物访谈栏目策划书的写作方法[J].新闻研究导刊，2015，（23）：76-77.

[3]陈文华，张振平.涉农电视栏目的策划方法与原则[J].漯河职业技术学院学报，2012，（06）：20-21.

作者简介：

范瑞婵（1988-），女，汉族，山西运城人，硕士，讲师，主要研究方向：电视电影；

郭丽媛（1987-），女，汉族，河南郑州人，硕士，讲师，主要研究方向：电视电影。