李欣美

摘 要 新媒体的兴起给传统媒体带来极大的冲击，纸媒作为传统媒体的代表，在这场变革中自然首当其冲，那些时常扑面而来的报刊停办或缩版消息即是明证。纸媒与新媒体之间存在着组织结构与传播方式、受众接受心理与接收方式、媒介内容生产与表达等诸多差异，诸番较量下，纸媒均暴露出对新媒介环境的不适。所以新的传播语境下，纸媒要想生存，顺应媒体融合的必然趋势已成当务之急。

关键词 纸媒；新媒体；媒体融合；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0104-02

从雅典城的古代口述文明到字母书写文明的过渡，再到欧洲印刷术的发明，直到现代以美国为首的电子信息技术的飞速发展——媒介的发展史纵贯且平行于人类信息社会进化史。时代的进步，如今人们的生活正发生着翻天覆地的改变，其中媒介变革及随之带给人们的惊喜更是让人措手不及。从传统的报纸、广播、电视到新兴的互联网及手机移动媒体，媒介形式日益丰富。这同时也让我们追问这样一个问题：相对于新兴媒体而言，旧有的媒体形式是否面临日渐衰微的局面？具体到当下，传统媒体在新兴媒体的冲击下是否真的日薄西山？传统媒体与新兴媒体是“势不两立”还是“携手并进”？事实上，进入新媒体时代，原本看似相对独立的媒介形态正在或主动或被动地相互靠近，不同媒介之间的界限越来越模糊。对此，美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔最早给出了“媒体融合”（media convergence）的命题①，预测了各种媒介呈现多功能一体化发展的趋势。……