程丽

【摘要】在新媒体的冲击下，传统报纸纷纷开辟“两微一端”作为生存发展的新出路。如今传统报纸“两微一端”呈现出百花齐放的局面，日益成为人们获取新闻的重要渠道。本文梳理了国内传统报纸“两微一端”的发展现状，并针对其存在的问题给出发展建议。

【关键词】传统报纸；两微一端；新媒体；媒介融合

随着新媒体的蓬勃发展，传统报纸的生存面临挑战。国内传统报业“断崖式”下跌仍在持续，全国各类报纸的零售总量不断下滑。2015年我国停刊或休刊的知名报纸数量达到30家左右，2016年“停刊潮”继续，为我们所熟悉的《京华时报》《东方早报》《今日早报》等纷纷宣布停刊。新媒体的盛行，改变了受众获取信息的习惯，造成受众分流，使传统报纸的广告收益减少，同行的竞争加剧，因而不少报纸纷纷选择开辟“两微一端”（微博、微信、客户端），将传统报纸与新兴媒体进行融合，作为生存发展的新出路。

一、传统报纸“两微一端”的现状

根据2017年1月中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据显示，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，互联网普及率达到53.2%，互联网在我国的普及率超过全球平均水平3.1个百分点，手机网民规模达6.95亿，手机网民占比达95.1%。手机即时通信应用已成为第一大上网应用，并在网民中的使用率继续上升。我国逐渐步入移动互联网时代，移动互联网成为人们获取信息的重要方式。

根据腾讯发布的2016年第三季度财报显示，截至2016年第三季度，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.46亿。……